全面升级门店形象 定制衣柜品牌赢在终端

今年来，“颜控“、“看脸“、“外貌协会“等网络热词频繁在公众口中说出，虽然这不能绝对表示“看脸时代“的到来，但是却在一定程度上道出了社会现实：第一印象十分重要。随着衣柜市场竞争日趋激烈，定制衣柜品牌的终端形象建设也就变得至关重要。

全面升级门店形象 定制衣柜品牌赢在终端

定制衣柜行业进入“视觉战“

伴随着竞争日趋激烈，如何在众多同行中突围而出，店面就变得尤为重要。衣柜行业作为一个“低关注度“的行业，在不做广告轰炸的情况下，主要就是靠店面吸引消费者进去看。随着大规模的门店升级，定制衣柜品牌似乎正在走出“价格战“的怪圈，从而进入了“视觉战“。

“定制衣柜的价格不固定，丰俭由人，抢占市场并不用像过去那样依靠低价，而选择定制的消费者，往往对价格也不敏感。所以吸引他们的，就剩下门店的视觉效果。“某衣柜经销商说。的确，在颜控时代，定制衣柜品牌终端形象建设至关重要。

终端形象建设 定制衣柜品牌强调体验感

与传统的衣柜不同，定制衣柜并没有成品可以看，所以今年以来定制衣柜品牌越来越强调“体验感“，特别是品牌对终端体验店的要求越来越高，店面从原来最初的百来平方米到今天动则几百平方米甚至上千平方米都不足为奇。例如，今年年初，欧派启动了店面SI形象系统全面升级;索菲亚则重新装修了广州正佳旗舰店，时尚优雅的欧式风格的店面形象加上不同风格以及多种功能的情景化展示，意味着索菲亚终端形象跃进到产品多功能一体化的重大升级。

的确，现今不少衣柜企业的专卖店形象与过去形成了剧烈而强大的反差。广州最早出现的定制衣柜专卖店，起先只是一些很小的门店，几十个平方米，有些甚至是位于商场走道上的十来个平方米，仅仅用于展示门，或很简单的单体柜子，没有体验空间。后来，随着整个衣柜行业开始强调体验感，索菲亚、好莱客等领军品牌开始推出一些体验空间。