衣柜企业加强创新 捅破“同质化”天花板

纵观近年来市面上的衣柜产品，外观上几乎都千篇一律，面对如此市场，消费者大多都无从选择。在市场竞争激烈的背景下，衣柜企业通过模仿抄袭或能在短期内获得效益，但是，也把自己送入了“虎口“。企业唯有加强创新，注重产品设计，方能捅破“同质化“天花板。

现象表现

近年来，衣柜行业抄袭现象严重，同类产品出现的几率越来越高，消费者面对各个品牌的衣柜如患上“脸盲症“一般，难以区分，而行业内一直呼吁追求的差异化、个性化，始终没得到具体落实。产品同质化现象，使产品没有特色或特色不明显，这必将影响产品的销售，无论是对衣柜企业自身还是整个行业发展均都造成了不好的影响。

原因分析

为什么衣柜行业同质化问题一直存在?业内人士认为主要是由于三个原因引起。首先，设计全新款式的衣柜需要投入大量的研究经费，耗费的成本远远要高于抄袭其他企业已有产品的成本。其次，衣柜企业缺乏研发原创衣柜设计的专业人才，有心无力。最后，衣柜企业缺乏独有的品牌特色，对产品知识产权保护意识淡薄，导致其他企业能够轻而易举的抄袭。

解决办法

第一，衣柜企业应发扬原创设计精神，真正做到私人订制。用户有什么样的要求，就做什么样的产品，真正做到百分百满足顾客需求。第二，精选原材料，配备先进技术，精细做工，从本质提升衣柜的产品质量。即便外观被抄袭，但想抄袭衣柜本质，则需要耗费巨大的财力，这不是这些抄袭的企业能够做到的。

除此之外，衣柜企业可在产品上附上品牌烙印，这是与其他品牌产品最好的区分。各大品牌都有自己独特的定位。所以在产品上更加鲜明的表现出自身品牌的定位，是品牌形成差异化区别最直接的办法。同时，衣柜企业需投入大量精力培训企业的设计研发团队，以保证生产的衣柜产品优质，设计新颖。

如今，大多数衣柜企业都在探索根治之法，有专家建议，企业若想从根本上解决整个行业普遍存在的抄袭问题，不仅要以业内的大品牌企业为榜样学习，还需要时刻遵循行业道德，改变自身企业发展的不足。