【年终总结】回顾衣柜行业的2014

回顾衣柜行业的2014，可谓是不平凡的一年。发展趋势方面，大家居成为主流趋势，个性化“定制力量“爆发;政策方面，新消法、新商标法、环保法修订案的颁布，给衣柜企业提出了更高的要求;渠道方面，众多企业纷纷试水电商，线下终端市场逐渐向二三四级城市下沉……接下来让卡喏亚带你回顾衣柜行业2014的大事件。

“新消法“施行

今年3月15日，新修订过后的《消费者权益保护法》正式实施。该法此次修改内容涉及面广，其中关于“反对霸王条款“、“七日之内可无理由退货“、“耐用商品经营者(6个月内)承担有关瑕疵的举证责任“等条款对衣柜企业网络销售、诚信建设、客户服务等方面，均有不同程度的影响。

对于定制衣柜而言，《网络交易管理办法》中有关规定“消费者定做的“、“以及其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货“，至于“定做“如何界定，“新消法“并没有做详细的注明。目前家居非标准化产品多属于半成品，只有在消费者下单后，衣柜企业才会根据消费者订单里的具体需求进行生产，需求包含“尺寸、颜色、材质“等等。如此界定衣柜定制为“消费者定做的“其实没有违反规定。

“新商标法“施行

今年5月1日，新修订的《商标法》正式实施，规定 “禁止生产者、经营者将‘****’字样用于商品、商品包装以及容器上，或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动“。自此，****“这个曾经让众多企业趋之若鹜的金字招牌，消失在人们的视野， 而****“作为衣柜品牌宣传神器的历史也宣告终结。

过去，****“一直被各行各业认为是一块“金字招牌“，这使得不少企业忽视产品和服务品质的提高，而盲目地追求****的认定，导致社会公众利益受损。此次新《商标法》宣布禁用****“，将在很大程度上规范企业把证书当荣誉以及认证乱象等问题。

《环保法(修订案)》通过表决

2014年4月24日，十二届全国人大常委会第八次会议表决通过了《环保法(修订案)》，至此，这部中国环境领域的“基本法“，完成了25年来的首次修订。新法将于2015年1月1日正式施行，对于衣柜行业来说，这将加速企业转型升级。今年6月30日，北京市启动百项环保技改工程，“水性漆“走入公众视野，曲美家具率先完成由“油漆“向“水性漆“的转变。在这种趋势下，环保改革成为衣柜企业发展必经之路。

随着“低碳、环保“风潮席卷整个家具行业，以及一些新技术、新材料的出现，环保改革无论是在衣柜商家的宣传中，还是在产品生产过程中都有所体现。衣柜企业环保改革响应了国家政策，顺应了消费者心意，是大势所趋，更有利于企业的可持续发展。

衣柜企业纷纷试水电商

继卡喏亚建立定制家网之后，今年各大知名衣柜品牌纷纷试水电商，或建立自营电子商城，或进驻天猫、京东等。除了线上的建设，不少企业纷纷在大型百货商场开设门店，以实现线下同步，在广州，北京、石家庄、郑州、南京、上海和深圳等城市的多家百货商场均能看见衣柜品牌的身影。

“得渠道得天下“一直是中国商界的名言。当下，衣柜行业风起云涌，群雄逐鹿，衣柜企业谁能在渠道中游刃有余，谁就可能取得最终胜利。不过，“欲速则不达“，衣柜企业渠道拓展切勿太着急;“深耕细作出成效“，衣柜企业切勿只做表面功夫。唯有如此，才能真正地“得渠道“。

渠道下沉至二三四线城市

今年2月7日，国务院宣布决定合并新型农村社会养老保险和城镇居民社会养老保险，建立全国统一的城乡居民基本养老保险制度。这项政策对于城镇化的建设具有很强的推动作用。对于衣柜行业来说，这是将渠道下沉到三四线城市的一个良好发展机遇。例如，卡喏亚今年提出新的招商口号--招县纳市，意味着衣柜企业将突破传统，将县级城市也纳入到渠道布局的重要部分。

随着三四线城市消费潜力逐渐爆发，以及原有市场日趋饱和，尤其是在今年，衣柜行业一直在提“渠道下沉“的发展思路，不少企业通过贯彻这一思路也取得了不错的成绩。但是，渠道下沉是一个长期的工作，衣柜企业在具体操作时也得有个度的把握问题，切勿一刀切。

“大家居“、“个性化定制“成为主流趋势

7月8日-11日，第十六届中国国际建筑装饰博览会(简称广州建博会)在广州中国进出口商品交易会展馆隆重召开，“大家居“成为展会讨论焦点。12月1日，2014年中国衣柜年会在广州召开，“定制“力量全线爆发。衣柜企业跨界橱柜行业、木门行业等等，“全屋定制“口号越来越响亮，定制家居2.0时代已经到来。同时，随着消费者个性化需求日趋强烈，定制衣柜行业发展将迎来发展“春天“。

大家居是市场发展到一定阶段必然产生的新产物，就衣柜企业而言，与时俱进的做法自然是识时务之举，但消费需求是定制成为市场“香饽饽“的根本原因。企业成功不可复制，消费者更是“水能载舟，亦能覆舟“，企业要在这必然趋势中激流勇进，必须紧跟消费者需求，结合品牌自身做好战略安排，才是明智之举。

楼市回暖 衣柜企业勤炼“内功“

9月30日，央行发布新政：首套房贷松绑。10月中旬，央行再次出手，降低了让许多人感叹“缴存容易使用难“的住房公积金贷款门槛。 11月21日，央行又宣布降息，下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。房地产业内大都将此视为楼市反弹的重要信号，而衣柜行业内也将楼市反弹作为衣柜市场回暖的重要信号，不少企业更是开始加强同房产开发商的合作。

楼市一举一动都牵动着衣柜企业的神经。今年来，首套房贷认证松绑、央行降息等楼市利好政策频频出台，让不少陷入销售困境的衣柜企业喜上眉梢。不过，受时间滞后性等多重因素的影响，楼市“回暖风“并不能在短期内刮到衣柜市场，企业单纯依靠楼市“靠山“提升销量未免异想天开，修炼内功或更靠谱。