产品、渠道两手抓 衣柜企业发展困局得破解

转眼间，2014就只剩下最后三天了。对于多数衣柜企业来说，今年的销售业绩可能并未如之前想象中那样令人满意。冬天来了，春天也不会太远，在即将到来的2015年，衣柜企业若想突破2014年的发展困局，分食2015年的市场蛋糕，必须以变应变，在产品和渠道上多下功夫。

产品、渠道两手抓 衣柜企业发展困局得破解

2014 衣柜市场整体较为低迷

从今年的衣柜市场来看，不难看出，“金九银十“时节并没有给衣柜企业带来太多惊喜，不少衣柜商家均表示生意遇冷，虽然促销活动为门店带来了不少的人气，但是最终成交量与往年相比，仍然有所降低。对此，业内人士指出，这主要受多方面因素影响。

一是需求疲软，房地产市场的持续冷淡令衣柜市场雪上加霜;其次，衣柜企业不断扩张带来高库存，一二级市场已经趋于饱和;第三，外资企业的涌入加大了衣柜市场竞争，也有外商在中国设立代理商，把国外衣柜产品直接引入中国市场，红海一片的中国衣柜市场充满更多血腥;第四，2014年环保压力迫使衣柜企业要么转型、要么关停。

2015 衣柜企业以变应变求发展

2014年衣柜市场整体较为低迷，2015年的衣柜行业充满变数，以变应变的企业才能够在来年的市场中争得一席之地。但是，具体出路在哪里?对此，有业内人士指出，随着消费者的日趋理性，市场竞争的日益加剧，价格等不再是消费者购买产品的主要因素，产品质量、服务品质、销售渠道等方面日益成为衣柜企业应该重视的要点。衣柜企业若想在2015中获得较好发展需在以上几方面加强努力。

首先，生产出符合消费者需求的环保健康衣柜产品是衣柜企业发展的根本途径。市场上没有永远畅销的产品，任何一种产品在市场上的存在都有时间长短之分，这是由产品生命周期理论决定的。在技术不断变革、产品生命周期大大缩短的新经济时代，唯有新产品能够带来持续发展的活力。当然，仅有好的产品并不够。是金子也要挖出来才会发光，是好酒也要叫卖出去才能闻到其香，尤其是同质化现象比较严重的衣柜行业，不通过渠道卖出去变现就是一堆废铁。此时，传统渠道、电商渠道以及其他销售渠道应该是衣柜企业销售产品的路径。

总之，在即将到来的2015年，衣柜企业需以积极的心态去迎接，注重产品打造和销售渠道布局，为自身在2015年中的发展做好准备。