“颜控”阵容扩大 衣柜企业需做好形象工程

日前，在湖南卫视热播的《武媚娘传奇》虽然被网友调侃成《武大头传奇》，但根据相关数据显示，其收视率依旧坚挺。对此，又有网友戏谑，“还是看脸的时代“!可以说，在这个颜控越来越多的社会，高颜值意味着成功的机率越大。其实，对于当下品牌林立，产品层出不穷的衣柜行业来说，也是如此。

“颜控“阵容扩大 衣柜企业需做好形象工程

全方位极树立优质品牌形象

衣柜企业的“脸“，从抽象意义上说，即品牌形象。在我国衣柜行业逐步走向成熟的今天，品牌时代已经到来，企业品牌形象的塑造，对企业的发展起着至关重要的作用。因此，在激烈的市场竞争中，衣柜企业打造出个性鲜明、高威望、高价值感、高美誉度的强大品牌，首先要抓好产品质量。质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好“。在此基础上，衣柜企业应努力做好产品，有了过硬的产品，门面工程就有了底气，各种企业的美化动作等规划都会更容易展开。

其次，优化品牌设计。对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。衣柜企业不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

最后，做好公关与广告。公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。

打造特色产品 拒绝“脸盲症“

当下，消费者的“脸盲症“不仅表现在韩国美女上，也表现在衣柜产品上。衣柜企业要尽力规避这一现象，要让自己的“脸“具有识别性，更有个性，需要衣柜企业从以下几方面入手：首先，进一步鼓励原创设计。一直以来，原创设计缺乏，产品同质化严重成为困扰衣柜行业的“顽疾“。因此，衣柜企业必须要树立一种“设计促进生产力“的观点，改变行业“重销售、轻设计“、“重模仿、轻原创“这一本末倒置的现象，让自己与众不同。

其次，加强知识产权保护。在中国衣柜行业发展中，一直缺乏知识产权的概念，所以，虽然每一年都在提倡原创设计，但由于成本远远高于抄袭所需要的成本，不少企业“知难而退“。因此衣柜企业需提高化知识产权保护意识，保护原创设计和产品，让更多的企业从抄袭中回归到创造，真正用心去设计产品，创造产品，让衣柜企业的“脸“更具识别性。

最后，推动设计人才转型。如今，越来越多的衣柜企业已经认识到设计人才的重要性，而且，国内培养衣柜设计人才的机构一直呈增长趋势。然而，由于设计师在收取企业回扣并把最终价格转嫁到消费者身上这种行业内的潜规则被越来越多的曝光给整个社会，设计师营销的力度似乎不再如从前。因此，衣柜企业推动设计人才转型至关重要。

总之，在这个看脸的时代，衣柜企业需要一个良好的品牌形象和有特色的产品，唯有如此，才能为消费者呈现出属于自身的特别形象，在“看脸“的时代走得更为顺畅!