“走出去”拓展市场 促进衣柜品牌国际化

1月14日，由中国室内装饰协会主办，广东省橱柜行业协会、佛山中国陶瓷城集团有限公司等协办的“首届中国家居建材企业‘走出去’海外布局交流会暨美国资源对接会“，在广东佛山陶瓷产业总部基地胜利召开。对于产能过剩的衣柜企业来说，“走出去“不仅可缓解过剩压力，也能在一定程度上促进品牌国际化。

“走出去“拓展市场 促进衣柜品牌国际化

衣柜企业面临产能过剩压力

随着我国房市低迷，包括衣柜在内的家具建材行业销售业绩也不乐观。目前衣柜等家具行业面临的形势比较严峻。首先，国家房地产调控政策的不断深化、加强，使房地产"刚性需求"潜在族仍在等待、观望。衣柜等家具的实际购买力在相对下降，需求不能维持销售额的增长，衣柜等家具企业面临产能过剩、库存家居、市场疲软的趋势。

国外家居建材市场需求看涨

据美国国家住宅建筑协会去年11月份数据显示，2015年美国住宅市场继续回暖。由年初至今，独栋住宅需求同比增长4.4%，工程总开工率增长8.2%，而今年住宅建筑还将继续以超过历史水平的速度增长来满足住宅需求增长。另外，在2013年对美国10万户家庭就“未来两年内你会做哪几项家装工程“问题进行统计得到的数据显示，美国人想对浴室、卧室、厨房等处进行装修表现出较强需求，且愿意承担支付的费用较高：这侧面反映了美国家庭较强的家居建材产品需求。

把握“走出去“重要战略发展方向

面对国外需求看涨的趋势，中国室内装饰协会副会长田万良表示，“中国家居建材企业可利用此次机会，布局美国等国外市场,当前中国家居市场竞争激烈，企业必须寻求新的市场、新的经济增长点“。同样地，衣柜企业“走出去“寻找市场，是促进行业良性发展，促进品牌国际化的重要途径。如何把握欧美经济回升的关键时刻，积极开拓外国市场，是2015年往后几年，中国衣柜企业最重要的战略发展方向。