从国产电影的怪象 析2015衣柜行业应如何七十二变？

关注国产电影的朋友，可能会在2014年的电影市场上发现一个有趣的现象：吴宇森的《太平轮》成为贺岁档票房第一“扑“，1.95亿的成绩着实让人意外;许鞍华导演的《黄金时代》以4900万的票房惨淡收场;而国师张艺谋的《归来》也只冲到了两亿多……电影市场的变化归根结底，是因为消费者市场变了，电影不“对胃“了。

从国产电影的怪象 析2015衣柜行业应如何七十二变？

这和当下的衣柜行业是一样的现象，消费者越来越年轻化，80、90后逐渐取代60、70后成为了消费主力军。他们对电影的喜好变了，而对于衣柜的选择，也正在发生着改变。那么，2015年的衣柜行业应该怎么去适应这些“新人“呢?

新人喜新品 衣柜企业需推陈出新品

当吴宇森、张艺谋、许鞍华等一代电影大师遇上郭敬明、韩寒、赵薇、邓超等年轻的新人导演，戏剧性的一幕出现了：《太平轮》大腕云集，却扑的让人心疼;张艺谋再邀巩俐，不料终倒在了三亿的门边;许鞍华更是创造了不到五千万的“黄金时代“。反观那些新人导演，赵薇《致青春》一举拿下7.11亿，杀入国产影史前十;韩寒和邓超的导演处女作《后会无期》和《分手大师》也都超过了6亿票房;而郭敬明《小时代》1、2、3累计票房更是达到了13亿!不禁让人大呼：为什么?

其实原因很简单，现在的国产电影市场，消费者早已转变为80、90后，他们对于电影的口味也都和60、70后有着很多差异。这些人喜欢多样性的产品，喜欢不拘一格的形式，更喜欢能贴近他们内心的一种情感体验，比如《小时代》就是一本现实版的闺蜜手册，而《中国合伙人》则很真实的展现了当代年轻人创业的一种艰辛和激情等等。当然，变的不只是电影口味，他们对于衣柜等家装必备品的选择也在不断地变化着。所以，2015年，衣柜企业必须重视产品的一种推陈出新，生产出真正符合这些年轻人需求的衣柜。

据调查，2014年消费者最关注的衣柜热门词汇是定制衣柜和整体衣柜，定制衣柜满足了他们对于个性化的追求，而整体衣柜则减少了他们家居装修时的麻烦，衣柜企业未来可以考虑跨界做大家居，从而满足消费者的一站式追求;同时，在消费者选购衣柜最关注的问题上，收纳和环保占比接近50%，衣柜企业应该在未来衣柜产品的设计上，注意板材的环保性，并且提升衣柜的收纳功能。

新人着新装 衣柜包装需应景

现在的电影市场，很强调电影的一种包装，其实就是设定一种主题，给电影披上一件“精神“的外衣，从而让电影更有针对性，也更能引起共鸣。对于衣柜行业来说，其实不同的企业之间，产品的种类和性能几乎是很难有天大的差别的，但如果注重一种外观的设计和包装，会不会有意想不到的效果呢?

第一，青春风。可以看到，不管是《致青春》也好，《小时代》、《匆匆那年》也罢，都是满足了年轻消费群体对于青春的一种追忆和缅怀。衣柜企业可以考虑在产品设计的时候，加入一些能够体现青春的元素，比如在收纳柜上加一把小锁，像学校宿舍一样，找到一种隐私感;在板材上附着一些类似校园或者操场的图案，看到衣柜，就会回忆起那些年的校园生活等等。

第二，喜剧风。从《泰囧》，到《心花路放》，再到《分手大师》，无一不是因为幽默搞笑的喜剧风而大受欢迎，衣柜企业可以考虑在设计衣柜的时候，让形状变得不太一样，可以采用阿狸的头像，也可以用大猩猩的身体，或者直接用海绵宝宝的造型等等，一方面给人以强烈的视觉冲击感，另一方面，也让买衣柜这件事多了一些开心。

新人好新体验 衣柜企业推广需时髦

其实，现在的电影，成功的关键除了本身的质量以外，宣传也会起到很大作用。正如衣柜行业一样，十几年的发展历程，品牌之间的差异化越来越小，产品同质现象也很严重，这个时候，如果想要突出重围，就必须重视宣传推广的创新。

第一，互动。以前的电影推广，都是借助于电视、广播、报纸等传统的渠道，只是一种硬性的推广，根本不考虑大众的反馈。但随着微博、微信等新媒体平台的出现，电影的推广也越来越多样化，并很注重与大众的互动。衣柜企业可以效仿《匆匆那年》、《小时代》等的方法，可以举办新品体验会，然后搜集大家的感受，并对于消费者不满意的地方，进行及时的修改;也可以在新品推出的时候，在微博上发起相关的话题讨论，或者进行转发送礼的活动等等。

第二，整合。从单一的电视广告，到现在的各种媒体整合利用，电影的宣传推广越来越趋向于整合利用所有的渠道资源，包括线上线下、手机和电脑等等。同样的，衣柜企业也应该考虑对推广渠道进行一次整合利用。比如推出新品的时候，可以同时进行线上的一个推广营销，并引导消费者去线下的实体店进行体验，另外可以用微信扫描二维码，便可以获得微信大礼包等等。

新的时代，新的潮流。透过如今国内电影市场的这些怪象，不难发现，如果电影不能与时俱进，纵然再好的“品牌“，也会成为炮灰。所以，衣柜企业在2015年应该更重视一种创新：产品创新，推广创新。这是大势所趋，更是必然趋势。