衣柜市场争夺战激烈 设计创新成突破口

在我国巨大消费潜力的吸引下，当下越来越多的国外衣柜品牌如“鬼子进村“般侵占我国衣柜市场，本土衣柜企业，尤其是中小企业，面临着严峻的生存发展危机。业内人士表示，随着消费者个性化需求日趋强烈，设计创新将成为本土衣柜企业突破重围的关键点。

衣柜市场争夺战激烈 设计创新成突破口

我国衣柜企业市场竞争处弱势

业内人士表示，国外衣柜市场的市场竞争体系比较完备，你的产品只要在质量上有优势，就会有比较好的销路。然而，在我国，衣柜市场相对不成熟，产品的竞争力关键来自于企业的低价、公关能力及人脉关系。这种行业“潜规则“现象扭曲了衣柜企业的竞争力，导致生产企业对产品品质的关注度不高，进一步限制了国内衣柜行业的良性发展。另外，与国际大品牌出色的营销能力相比，国内衣柜企业存在系统营销上不强和人脉资源缺乏的弱点，使得本土衣柜企业的市场竞争力非常弱势。

另外，我国衣柜企业与国外衣柜企业相比，还有以下几个差异性：首先国外的衣柜企业在时间、历史、工艺以及设计方面，都有非常深厚的积淀，从而形成了他们行业生存的整套模式。其次严格规划，国外衣柜企业从设计出的样式、款式，是否符合市场未来的预期，都是经过事先严格规划的，是按照科学的手段一步一步去实现。而这些恰恰是我国衣柜企业现阶段所欠缺的。

设计创新成本土衣柜企业突破口

的确，无论是产品品质还是营销能力，国内许多衣柜企业目前都无法匹敌许多国际衣柜品牌。与它们在国内市场相竞争，必然要讲究竞争策略。对于本土衣柜企业而言，打造个性、特色的衣柜产品被认为是个很好的突破口。这就好比人们去饭店吃饭，都喜欢点一些特色菜式。这就要求本土衣柜企业在产品特色方面要多下功夫，增加创新元素，增强产品的竞争力。

具体而言，衣柜作为一定意义上的艺术产品，在开发上应以品牌定位自立风格，独领风骚，除此之外，衣柜企业需要高素质的设计者与经营者在审美品质与品味上的独特与苛刻、且能与时尚共进，从而造就其独特的个性化品牌和产品，为消费者展示一种与众不同的风格与魅力，这才是本土衣柜企业赶超欧美衣柜企业的王道。

总之，环保、个性既是全球衣柜市场的共性需求，也是独特的个性需求，我国衣柜企业应该积极向其靠拢，只有这样，才能在国际市场竞争中赢得更多的销售机会。