曲美家具成功上市 产品设计、品牌推广成发力点

4月22日，曲美股份集团股份有限公司成功上市，募集资金5.08亿元，新发行股份不超过6052万股，这是今年继2月17日好莱客上市以来的第二家家居品牌。对于逐渐回暖的家具市场来说，无疑是喜上加喜。

曲美家具成功上市 产品设计、品牌推广成发力点

曲美家具成功上市

众所周知，中国是全球家具产业第一制造大国，但具有国际品牌影响力的家具企业仍然较少，在品牌形象及创新能力两项关键指标上，与欧美日等国家的差距仍然明显，主要就是因为国内家具中小企业太多，资本实力弱，加之重眼前、轻长远，致使在产品研发和品牌营销上投入不足。

此次登陆上交所，曲美股份拟募集资金5.08亿元，其中1948万元用于曲美股份品牌推广项目。曲美股份方面坦言：“通过各种渠道加强品牌推广，可以实现曲美股份由家具制造品牌向时尚家居品牌的成功转型，提高消费者的品牌认知度及忠诚度。”

另外，根据数据显示，我国家具企业有6万余家，80%以上是中小型企业。以“设计创造生活”为理念的曲美股份早已在坚持原创及个性化产品上“先行一步”，年收入连续三年增长，并已突破10亿元，一年净赚过亿。

房地产政策放松 家具市场随之回暖

由于家具企业消费市场主要来源于人们购买房产后配套购买家具的需求，家具企业的发展与房地产行业的发展密切相关，受房地产市场住宅销售、商品房交收和二手房交易市场的影响较大。

4月18日，国家统计局发布数据显示，3月一线城市新建商品住房和二手住宅价格环比综合均出现上升，销售量环比回升也较为明显。国家统计局城市司高级统计师刘建伟表示，随着3月楼市新政影响的逐步显现，预计未来销售量可能继续回温。上海证券在研报中指出，预计随着房地产政策放松，家具市场也会随之回暖。

其实，家具作为大宗消费品，随着人民生活水平迅速提高、城镇化建设快速发展的情况，购房刚需一直比较坚挺，这也使得家具市场容量不断扩大。华泰证券在研报中指出，房地产市场的需求无疑是拉动过去10年家具销售最主要的动力。

家具生产从“重制造”过渡到“重设计”

公开数据显示，我国家具行业规模以上企业工业总产值，从2003年度719.97亿元上升至2013年度6462.75亿元，年度复合增长率为24.54%;据中国家具协会统计，2013年家具行业规模以上企业主营业务收入同比增速为14.30%，利润同比增速为14%。

然而，由于国内家具行业高度市场化，进入门槛较低，家具企业数量众多，在6万家以上，不少家具生产企业重制造、轻设计，同质化严重，差异化程度低，企业竞争往往以价格战形势出现。

但由于国民收入的提高和消费观念的改变，人们对家具的个性需求也在不断提高，未来改善型需求人群将是城市购房的主力之一，家具选择从以价格为选购导向逐步过渡到重视设计。特别是宜家等外资家具巨头在国内的渗透，让一些有识之士如梦方醒，曲美股份早已跨出了好多年。