市场需求众口难调 衣柜企业致力差异化经营

在衣柜品牌数量日趋增加的当下，市场消费需求也出现“众口难调”的局面。在这种情况下，差异化经营成为各衣柜企业亟需要解决的问题。对此，有业内人士指出，企业若想在品牌竞争中脱颖而出，满足消费者的多元化需求，加强产品技术创新势在必行。

市场需求众口难调 衣柜企业致力差异化经营

消费市场需求多元化

根据麦肯锡对中国消费者长期研究的结果显示，早在几年前，就发出了消费者决策历程改变的信号，并且在一些报告中将中国崛起的主流消费群体划分为贫穷消费群、价值消费群、主流消费群、富裕消费群。中产阶层消费者的扩大、大众富裕消费群体的持续增长，以及知识型消费者占据越来越大的比例，这种消费群体的变化都影响到了衣柜购买与装修环节，比如越来越多人不再以衣柜品牌的知名度高低作为最主要的购买判断因素，而是会综合考虑到品牌口碑、产品本身的质量与权威机构的检测、已有消费者的评价好坏，以及厂商提供的服务质量等。

差异化经营成最佳“良药”

面对众口难调的衣柜市场，多元化发展、差异化经营成了衣柜企业解决头疼问题的最佳“良药”。不过，衣柜企业还须从消费群体的需求为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，助力自身在激烈的市场竞争中立足。

产品技术创新势在必行

衣柜新产品的设计和研发是紧密相关的，空有设计没有技术的产品，只是一个花瓶，在质量方面完全得不到保障，但只有技术没有设计的产品，也只是一个“粗糙品”，难以获得消费者的认可和青睐。所以在衣柜企业转型多元化的路上，技术研发同样也是一个关键性的环节。衣柜企业要不断瞄准高科技、高起点、高标准去构建企业的科技发展战略，建立完善的技术创新体系和机制，不仅重视对科技意识的培养、重视对科技人才的吸引，还要从实际出发，将科技研发视为后盾，切实做到在发展中创新，在创新中发展。