2015家具业寒气未散 衣柜企业找准发展步调

近年来，从整体情况来看，家具行业释放出前所未有的“寒气”。不过，就衣柜行业而言，多数企业已经对成本上涨、供过于求、产能过剩、同质化竞争激烈等现象习以为常，由开始的抱怨、等待到把其当成行业状况的常态，想方设法去解决和减少这些因素对企业经营造成的影响。

2015家具业寒气未散 衣柜企业找准发展步调

“久病成良医” 家具行业发展渐趋成熟

改革开放以后，中国家具业虽然高速发展了将近30年，但内部诟病缠身，各种弊病深深掩藏于高速之下。随着市场逐渐饱和，供过于求，行业发展速度放缓，进入微利时代，行业各种弊病爆发，使得中国家具业的处境堪忧，士气低迷惊慌。以往家具人引以为傲的生产管理模式、品牌战略、营销渠道、销售方式以及产品、服务等不断失灵，失措、盲目、无奈是行业的最佳写照。

俗话说，“久病成良医”。值得庆幸的是，家具行业并没有在这一强烈突击中倒下，更多的企业开始审慎自身，正视过往的缺点和错误，并从产品、设计、模式、渠道等方面兴起一轮轮的变革狂潮。例如：在过去，中国家具的产业链主要是以自然集聚的方式形成，产业集聚程度低，生产经营模式粗放，致使产业链上下游链接不紧密，提高了家具整个行业的成本。同时，粗放式的生产经营模式导致中国家具企业多以中小企业为主，难以形成具备绝对领导地位的消费品牌，国际竞争力弱。如今，随着家具工业园在全国的“百花齐放”，这种自然的集聚方式以及粗放的生产经营模式正在改变，产业格局进行了重新调整，单个企业的综合实力不断增强。

优胜劣汰 衣柜行业发展更为健康和规范

目前，我国衣柜行业的发展可谓趋近成熟，竞争压力大，优胜劣汰更为激烈。基于企业内部问题及外部环境的影响，一批批实力差、管理不规范、缺少核心竞争力的企业在悄无声息中被淘汰。但更多的企业仍在为生存而努力，力争能在市场上站稳脚跟。在市场的磨砺下，行业变得更为健康和规范。

从今年三月家具展的衣柜品牌来看，无论是企业、经销商，还是消费者，都变得更为理性和务实，主要体现在：首先，市场的浮夸风渐少，产品价格更为平稳务实，性价比高;其次，营销更为理性，喧嚣、热闹、庸俗的营销基本消失，换之以各种高雅、新颖的创新营销，如文化营销、微信营销等;最后，企业的产品风格虽然仍在更新换代，但开始有了自己的坚持和想法，不再简单地随波逐流。而经销商也不再盲目不停地更换品牌、更换风格，开始注重自己的管理和服务的提升。

总的来说，2015年衣柜等家具业的寒气虽然仍未散去，但企业已不再迷乱恐慌，取而代之的是沉着冷静，诸多企业也逐渐在困境中寻找到了自己在当下的发展步调。