家居行业利润持续走低 品牌厂商力量太小是主因

一直以来，家居行业被认为是“暴利行业”，然而，近年来，不少业内人士却表示家居行业已经进入了“微利时代”。事实究竟如何，相信家居从业者心中有数。那么，从暴利到微利，中间的利润到底到哪儿去了，又是什么原因导致利润的流失呢?

家居行业利润持续走低 品牌厂商力量太小是主因

家具行业利润哪儿去了?

有人说，家居行业有两个特点：第一是暴利，据说从出厂到最终消费者手里，大概要加价3—5倍;第二是薄利，据国家权威部门早前统计，家居行业平均利润率只有3%，特别是现在，各个环节的人都在说不赚钱。如何来解释这种现象呢?

众所周知，由于种种原因，家居行业税收不规范，比之其它行业向来有过之而无不及，3%的平均利润可能只是一个虚妄的数字，但考虑到受近几年整体经济形势疲软、许多家具企业倒闭的现状，家居行业利润一直在走低，却是谁都不可否认的。

实际上，在大多数家居从业者看来，很多家居企业一般都能做到15—20%的利润，甚至高的可以做到对半赚。不过，随着外在环境压力的日益增大，这种丰厚的利润的确也在经受很多挑战，但“兵来将挡，水来土掩”，很多企业要么借助技术、管理或市场创新，要么利用市场不规范的漏洞，通过偷工减料、夸大宣传、税收不规范、非法用工等零和博弈甚至负和博变手段，还是能够曲折地实现以上“超额利润”的。

真的被卖场赚去了?关键还是品牌厂商力量太小

从上可知，家居行业当下的生存景况：一方面是外界对家居行业的暴利指责，一方面是家居厂商的“莲子心多苦自知”。然而，家居生产成本价到市场零售价三四倍的价差，至少也是部分事实。那么暴利到底被谁赚去了呢?很多人都在说，被卖场赚去了。

最近几年，家居行业形势维艰，各方势力瞄准卖场的“火力”特别足：都说卖场是“爷”，经销商是“孙子”;“孙子”经常埋怨“爷们”不设身处地为自己着想，捆绑着自己全国到处开店;埋怨他们为富不仁，经济危机来临时不帮衬着自己一把，租金不减，甚至变相涨租。一些厂商甚至开始借助协会、商会等中间平台，联合起来集体抵制卖场一些单方面的霸权行为。

实际上，由于地产市场的畸形，以前很多家居卖场靠机遇、靠地租、靠资产升值确实坐着都在大把赚钱，根本不需要做多好的增值服务，确实变相地对实业甚至对流通构成了很大压力。但按理说，这是各行各业的普遍现象，为什么唯独家居厂商的矛盾尤甚呢?业内人士认为，关键原因还是在于品牌厂商的力量太小。如果家居行业也有“格力”、“海尔”、“美的”那样的大型企业，卖场一再强势的话，完全可以自建渠道。但遗憾的是，家居行业不但没有那样的巨无霸企业，甚至谈得上消费者品牌的企业都很少。

作为家居行业的重要组成部分，衣柜行业目前品牌集中度尤为不高，在这种情况下，衣柜企业应该立志做大做强，提高市场集中度，让整个行业进入一个良性循环的发展阶段，进而获得更多的利润。