亚丹衣柜品牌总监王刚：专注绿色家居 强化消费者互动

【中华衣柜网】亚丹(中国)整体定制家居连锁机构(以下简称亚丹)总部位于广州，成立于2003年3月，是一家集产品研发、设计、生产、销售和服务于一体的大型现代化环保家居定制企业。公司秉承诚信创新、持续合作和永续服务的企业理念，为客户和经销商提供最专业、最贴心、最人性化的服务。

【中华衣柜网】：中华衣柜网的各位网友，大家好，这里是2015广州建博会现场，今天非常荣幸邀请到亚丹衣柜的王总接受我们的采访，王总您好。

【亚丹衣柜 王刚】：你好，中华衣柜网的朋友们大家好!

亚丹衣柜品牌总监王刚

【中华衣柜网】：此次亚丹参加广州建博会，给参展客户带来的亮点有哪些?

【亚丹衣柜 王刚】：此次参展，亚丹的产品主要以实木为主，根据亚丹品牌的定位，展馆设计成简欧风格。现在，亚丹上样的主要产品以实木为产品终端来攻关市场。在目前的情况下，有一部分的定制衣柜企业，没有生产设备或者生产厂房的团队，把实木产品外包给其他的生产企业。而亚丹衣柜从2012年开始就建立了实木产品的生产线，包括人工生产、实木雕花，有40%-60%都是由我们自己的人工进行雕刻。现在，随着生活水平的提高，消费者回归到了实木的本质，很多对生活有追求品位的家庭，实木是他们需求的重点。今年，亚丹上样了哥德堡系列，哥德堡系列分为实木和实木板式两者结合的产品，在这方面，亚丹围绕市场需求进行研发、生产和销售。

【中华衣柜网】：实木类的产品一般针对于收入层次较高的消费者，现在80、90后逐渐成为了市场消费主流，针对这一消费群体的变化，亚丹有什么应对性的措施?

【亚丹衣柜 王刚】：亚丹从建立之初所针对的销售的群体是从28岁到40岁之间，也包含了80和80末以及90初的消费群体。亚丹现代风格的产品，包括今年上样的哥德堡的衣帽间，主要走轻快式，围绕整个洛可可的设计风格来进行。亚丹在品牌推广方面，也在做事件和公关营销，刚好上个礼拜，我们联合各大媒介，旨在诠释如何打造个性化的80-90后专属的空间。

亚丹衣柜品牌总监王刚与中华衣柜网记者合影

【中华衣柜网】：2015年已经过去一半，上半年亚丹的招商方面的完成情况是怎样的，下半年有什么新的调整?

【亚丹衣柜 王刚】：亚丹今年制订的招商目标是350家，现在已经达成的目标在87%左右。七月份是下半年开始的第一个阶段，根据去年制订的品牌战略目标的方向策略，我们下半年的调整分为三个步骤。第一，对于亚丹品牌核心主张定位整体升级，我们之前品牌的核心主张是零醛家居领军者，在大集成、大居家的环境氛围之下，我们把品牌的属性升级为专注于绿色定制家居。

第二，我们会配合营销中心，下半年会进行高铁广告的投放，形成品牌的传播性。其次，亚丹今年签约张嘉译为代言人，亚丹会围绕品牌形象，把品牌属性与代言人进行整合。给予终端消费者成熟、稳重、专注于绿色环保家居的印象。

第三，亚丹已经着手推广事件营销，包括线上和线下，有可能在国庆或者元旦，签约推广高铁战略投入的时候，在广告终端载体的方向上进行快闪的活动，这个活动是符合80、90后的线下互动节目。以前，企业推广品牌，都是企业品牌怎么去说怎么做，很难跟终端消费者形成互动机制，现在并不是品牌说什么就是什么，而是需要品牌与消费者之间形成互动，让消费者成为亚丹真正的主人。

【中华衣柜网】：今天非常感谢王总接受我们的采访，也希望亚丹衣柜参展顺利，谢谢!

【亚丹衣柜 王刚】：好，谢谢大家!