7月电影市场火热 衣柜企业致力打造特色品牌

7月下旬，我国电影市场火热度暴涨。《小时代4》、《栀子花开》掀起对青春的怀念;《大圣归来》、《捉妖记》成功推动国产电影的发展。不少观影人员表示，对国产电影越来越有信心了。一直以来，不管是在电影等娱乐行业，还是在衣柜等制造行业，都存在崇洋的心理，盲目引进西方文化，过度追求西方产品设计。对于衣柜企业来说，面临内忧外患的市场环境，打造特色品牌才是王道。

7月电影市场火热 衣柜企业致力打造特色品牌（图片来源于网络）

进口衣柜品牌在市场走俏

俗话说“外来的和尚好念经”，不知什么时候开始，国内的消费者普遍的认为进口的商品都是好的，外国人的东西就是比本土的好，即使出了什么问题，相比较之下，人们对于外来的人与物都会更加宽容。在衣柜市场，部分消费者认为国外的衣柜品牌比国内的品牌要“高大上”，再加上进口衣柜因功能多样、外观设计独具特色在我国衣柜市场上大受欢迎。

在这种情况下，我国有些衣柜设计师与企业家盲目的追求西方的品牌与设计，甚至连衣柜品牌名字都要倾向外文方显得高大上，经销商甚至为取悦消费者在国产的衣柜产品上冒牌印着外文。然而，古诗说得好，“问渠那得清如许，为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口衣柜最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。

打造特色衣柜品牌是关键

由此看来，一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而衣柜企业塑造品牌应先确定消费群体，企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。虽然，目前国内的许多衣柜企业已经开始塑造品牌，但都多数的品牌都比较泛化，没有明确的消费群体。所以，衣柜企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对衣柜的认知模糊，从而令企业流失大量潜在消费者。而且，目标消费者不明确还严重阻碍了企业差异化路线的实现，导致企业轻视产品原创设计。

因此，一方面国内衣柜企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众，通过对市场的细致划分，帮助企业创新特色，赢得市场。另一方面，衣柜企业还需要整合优势资源进一步开拓市场。因为目前衣柜市场上的全能型企业极少，大多数企业的发展也比较空泛，所以衣柜企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口企业的强势进攻。