“强扭的瓜不甜” 衣柜业把手伸向真人秀合适吗

今年入夏以来，家居业关于明星代言话题的讨论不绝于耳，这边还未消停，那边借势综艺节目的品牌推广策略又开始传开。对此，有业内人士指出，最近一两年，我国以真人秀为主要形式的综艺节目异常火爆，赞助了这些节目的诸多品牌都收到了不错的成效。于是，越来越多的企业寄希望于借助真人秀综艺节目来提高品牌知名度。对于衣柜企业来说，倘若不根据自身的实际情况而跟风借势，或得不偿失。

“强扭的瓜不甜” 衣柜业把手伸向真人秀合适吗（图片来源于网络）

综艺节目异常火爆 为衣柜企业带来启示

据相关数据显示，正值暑期，电视荧屏上各类以真人秀为主要形式的综艺节目火热异常。据统计，2015年，在全国的卫视频道中，有超过200档综艺节目，其“火拼”的势头正在超过电视剧。对于衣柜企业来说，需要注意的不是节目的多少，而是要看到在这些明星真人秀节目背后所蕴藏的巨大的商业价值以及对于衣柜品牌的推广作用。

的确，在当今这个广告充斥人们生活的时代，人们对广告的好感度正在逐渐降低。随着大量企业、品牌广告的出现，以及频繁爆出的知名品牌、企业的各种问题，人们对于广告的信任度也不像广告出现之初那么高。面对越来越多的广告形式，广告内容以及各种广告呈现方式，人们已经渐趋理智和理性，对于那些硬性广告，人们甚至会产生厌恶的情绪。

在火爆的综艺节目中巧妙的植入自己的产品则成为一种新的行之有效的品牌宣传方式。众所周知，一个《爸爸去哪儿》火了999感冒灵和小儿感冒药;一个《极限挑战》火了一部OPPO R7;《奔跑吧兄弟》更是火了rio鸡尾酒，苏宁电器，凌渡汽车，海澜之家等一系列的品牌。因此，借势真人秀节目或成为衣柜企业的突破点。

“强扭的瓜不甜” 衣柜企业切勿生硬植入

对于衣柜企业来说，在真人秀综艺节目如此火爆，影响力以及推广度如此之大的情况下，借势真人秀或许是改变低迷态势的一个新的突破点。但衣柜企业要明白，有成功也有失败，因此对于节目的选择要慎重，不可单纯的只看真人秀节目的知名度，要根据行业性质合理选择。

具体而言，不是所有的真人秀都是适合衣柜行业的，在那些本不应该出现衣柜的节目中，如果生硬的加入衣柜，反而会给消费者带来不好的印象。因此，在选择真人秀节目时，衣柜企业要考虑到在这个节目中是否可以很和谐的出现自己的衣柜产品，是否可以通过明星的使用给消费者呈现一个很好的体验效果，这些都将决定企业对节目的赞助是否会带来一个很好的宣传效果。

总的来说，虽然目前衣柜行业发展相对低迷，但是企业切勿跟风借势，盲目赞助真人秀形式的综艺节目，因为除开合不合适不说，“烧钱”的综艺节目自己还能走多远还未可知。