“家居众筹”尚处萌芽期 企业面临多重考验

在生产经营成本上涨但市场需求却减少的形势下，不少衣柜企业面临一定的资金压力，融资成为头等大事。今年来，一种新的融资渠道——众筹在家居行业中悄然而生，其影响力也逐渐扩大，这无疑也为陷入资金困局的衣柜等家居企业带来了新的希望。

“家居众筹”尚处萌芽期 企业面临多重考验（图片来源于网络）

“家居众筹”势头正火

据了解，众筹，即大众筹资或群众筹资。现代众筹指通过互联网方式等发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，获取资金的衡量标准也偏向多元化。众筹的出现为小本经营或者创作人提供了无限的可能，如今，借助互联网模式崛起的众筹模式，在家居行业也开始成为了一种潮流。

最近，小米宣布上线自家的众筹平台，为智能硬件产品项目发起者提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。首款在小米众筹平台上线的产品是一款“万能遥控器”。数据显示，该平台上线的短短几个小时之后，“万能遥控器”已经完成了2000个的众筹目标，最终参与众筹的人数达到了6000人。8月7日，智能家居企业欧瑞博也完成了自己在淘宝众筹上的首秀，COCO智能插线板的参与人数超过7.4万人，众筹金额超810万元、众筹销量破10万个。

而早在今年3月，红星美凯龙、吉盛伟邦就在京、沪两地推出了家居众筹项目，并在京东众筹平台发行。此次众筹把消费者对沙发、床垫的需求集结起来，组成一个采购联盟，向沙发、床垫厂商招标采购。仅众筹首发当日上午，其众筹额就已经达到510多万元，所有众筹商品全部售罄，创下了京东众筹平台成交的最快记录。

“家居众筹”面临多重考验

“毋庸置疑，未来的家居众筹市场将更加火热，从传统电商转移到众筹网站，改变了传统的营销模式，消费者可以通过更低的价格购买到产品，而开发团队也可以获得更丰厚的资金不断升级产品。”红星美凯龙的一位相关负责人分析表示。此外，还有业内人士指出，目前家居企业仅凭单打独斗获得成功的机率越来越小，通过分享、众筹的方式进而促进行业生态发展已成为家居行业新的趋势。现如今，众筹已不仅仅是一种融资渠道，它已成为一种支持创新的手段和理念。

但是，不得不承认，这种众筹的新模式，挑战与优势是并存的。首先，产品质量有风险。“众筹的本质在于，消费者参与活动时产品尚未生产出来，只有活动结束后厂家才会量产，因此众筹产品也存在一定风险。例如一款床垫，参与众筹时消费者无法亲身感受其舒适度，而只能看商家的宣传资料及介绍，这有可能使消费者遭遇实际产品与预期不符的情况。”

除此之外，消费者的担心还有售后服务问题。对此，一位业内人士表示，众筹产品的售后服务应遵循“谁发起谁负责”的原则。然而，现实却是许多众筹产品的发起者是中小规模企业或创业者，其大多在资金实力、市场营销等方面存在不足，所以承担风险的能力相对较弱，这在一定程度上增加了消费者参与众筹的风险。

另外，众筹成功与否影响因素还有很多，也不是一两个消费者可以左右其结果的。一旦众筹失败，有可能意味着消费者之前投入的钱很可能拿不回来，或者退款周期比较长。若众筹成功，产品的等待周期往往也比较长，与此同时，还有可能面临新的产品问世，老产品被淘汰等风险。据业内人士介绍，目前国内的众筹平台普遍还存在支持者风险。即，用户在支持项目的同时，还需要承担项目不能成立、跳票、产品质量不合格等问题，而且，现阶段还没有太好的办法可以规避这类问题的发生。

家居企业众筹需做好准备

业内人士表示，其实，诚信是众筹践行的最大顾虑。家居企业采取众筹模式，是需要建立在强大的品牌基础之上的，只有具备一定的品牌影响力和强大的品牌实力，才能获得消费者的信任和青睐。

另外，玩众筹不仅是家居企业实力与创新力的体现和检验，也是经营用户的一种手段，如何调动粉丝的积极性更是企业需要思考的一个问题。从用户角度来看，具有一定的创新力，且能为投资者带来实际回报的产品或项目才是吸引粉丝参与的关键。基于此，家居企业如果试水众筹，需要做好充足准备，才能更好地应对市场考验。