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衣柜企业公益营销 真诚、坚持、热情缺一不可

2015-08-22 10:57:02 责任编辑: 刘小雪 浏览数:

【中华衣柜网】如今,衣柜市场营销手段千奇百怪,公益营销便是其中一种。有业内人士分析指出,眼下社会,消费者对直白的硬广告逐渐产生厌倦之感,“走心”的公益营销更能直击人心。不过,目前家居行业中部分企业的公益营销存在“作秀”的成分,对于衣柜企业来说,必须端正态度

衣柜企业公益营销 真诚、坚持、热情缺一不可

如今,衣柜市场营销手段千奇百怪,公益营销便是其中一种。有业内人士分析指出,眼下社会,消费者对直白的硬广告逐渐产生厌倦之感,“走心”的公益营销更能直击人心。不过,目前家居行业中部分企业的公益营销存在“作秀”的成分,对于衣柜企业来说,必须端正态度,真诚、坚持、热情缺一不可。

衣柜企业公益营销 真诚、坚持、热情缺一不可(图片来源于网络)

家居行业掀“公益营销”风潮

近年来,家居企业掀起一股公益风潮,从山区赈灾,到公益微电影,公益形式层出不穷,各种公益基金也倾巢而出。不少家居企业还利用自己的影响力,号召商户及顾客一起奉献爱心。

家居企业为了提升行业形象以及市场地位,在市场营销之外,也更加注重企业的品牌效应,公益因此成为其竖立企业形象的重要方式。但是,也不免有企业以公益为名宣传,实际却带有强烈的“作秀”成分,公益成为一种假惺惺的偏差表达方式。

衣柜企业真诚、坚持、热情缺一不可

公益营销通过公益行为中品牌的介入,实现营销目的,有时被称为“不是营销的营销”,是典型的“攻心”之策。公益营销是一个大工程,需要整合企业本身的资源,通过创意策划,使之成为大众关心的话题、议题,从而吸引媒体和消费者的关注,达到传播的目的。

实际上,企业做公益,不分大小,贵在尽可能帮助更多需要帮助的人,传递社会正能量。从这种层面上看,衣柜企业做公益营销需要有信仰,需要有热忱,更需要持续地去履行社会责任,内心与行动的真诚、坚持和热情,三者缺一不可。

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