狼来了！“门外汉”抢食家装市场蛋糕凭什么?

近年来，家居行业的发展有目共睹，不论是一体化的跨界家居，还是科技化的智能家居，都让不少外行对这个领域的关注与日俱增，与之息息相关的家装领域也吸引了不少人的关注。以前的家装很多都是包工头、装修队的模式，难以形成规模，而随着消费需求的增加，更专业的一体化家装势在必行，由此也吸引了不少外行入驻，“狼来了”再也不是说说而已，一大批“门外汉”正在逐步蚕食家装市场。

狼来了！“门外汉”抢食家装市场蛋糕凭什么?（图片来源于网络）

传统家电之狼：海尔家居推装修业务 基因优势积累口碑

海尔转型是近年来在传统家电行业中大家耳熟能详的事件了，从海尔卖掉大部分传统家电业务，将企业资源重组，机构优化，海尔的转型之路正在一步一个脚印的前进中，而其中与家居行业有着莫大联系的莫过于海尔“U+”智能家居平台的发布了。

2015年初，海尔与恒大集团签订总额300亿的合作项目，其中在智能家居领域的“家装”业务也备受关注，而海尔“有住”家装品牌的成立更是让其进驻家装市场的“狼子野心”更加明显。那么海尔这批“狼”凭什么这么自信地认为自己可以在家装领域分得一杯羹呢?

狼图腾——口碑：海尔作为传统老牌家电企业，在市场上的知名度很高，口碑也不错，在进入家装领域后，他可以凭借多年以来积累的口碑力量，快速开展业务，相信只要海尔家装真的做到物美价廉，那么消费者肯定也会对其买单，海尔则可以凭借着这个优势去挖掘日益增大的家装市场。

据统计，在2014年中国家装市场就已达到了3.2万亿，其市场容量还在不断增长中，这么大一块蛋糕正在吸引着“饿狼”们的目光。传统家电企业转型入驻家装市场，那么后续者还有谁呢?

互联网之狼：小米阿里与京东 科技力量有恃无恐

2015年02月09日，小米旗下顺为资本注资6000万入股互联网家装公司“爱空间”，爱空间家装的699/㎡的价格和20天工期的承诺让不少传统装修企业遭受到了莫名的压力。

2015年6月3日阿里集团旗下天猫于在上海召开了天猫家装2.0战略发布会。天猫在发布会上宣布，将整合家装供应链，全面升级家装服务标准，联合商家以及菜鸟网络开展战略合作，提供设计、测量、施工、送货入户、上门安装和售后质保的一站式解决方案。

2015年8月25日，京东联合紫薯家装召开以“寓见”为主题的新品发布会，推出其“智慧家装”产品，正式宣告进军互联网家装业务，将推出618元/㎡品质版、648元/㎡Pro版、1399元/㎡豪华版三款号称0利润的“智慧家”爆品，挑战家装业界价格底线。

众所周知，互联网近年来的发展不可谓不迅猛，从富豪榜前十的企业家中有多家互联网大佬就可见一斑。互联网企业最擅长的就是用更廉价的产品带来更好的服务，这一点用在家装领域，也让不少消费者对其青睐有加。

狼图腾——科技：小米、京东、阿里巴巴等互联网企业在技术方面有着一定的优势，尤其是在智能家居方面的发展都有一定的成果。他们在进入家装领域时，可以融入更多的科技力量，诸如智能化的家装等，这是其它家装企业难以驾驭的。科技的力量，让互联网企业进入家装行业更加有恃无恐，而互联网的高速传播也可以让他们更快地融入家装领域。家装业迅猛的发展势头让其它“门外汉”进一步认可家装市场。于是乎，更多的狼来了!

房地产之狼：万科联合链家 手握渠道心中不慌

2015年8月24日，万科、链家两家房地产企业共同宣布合作进入家装产业，成立“万科链家装饰”公司。新公司万科占股60%，链家占股40%，董事长由万科总经理刘肖出任。

万科作为国内的知名房地产大佬，此次进驻家装领域，也被看做是其转型发展的一大方式。近年来，房地产市场的不景气几乎已成定势，虽说2015年略有回暖，但是已经难以再现几年前的疯狂增长模式了，不少房地产都在谋求转型发展。此次，万科和链接把“家装”领域作为自己下一步的发展方向，足以见得家装市场的吸引力。

万科总经理刘肖表示，北京有将近700万套房子，8-10年会全部装修一遍，如果“万科链家家装”能拿到10%的市场份额，业务规模将接近百亿。虽然这与万科目前近2000亿的销售额来比，不值一提，但是从长远来看，这将是万科谋求转型发展的一大契机。

狼图腾——渠道：诸如万科这样的大牌地产企业在全国的楼盘众多，其线下的实际资源雄厚，他们不仅可以在自己已有的楼盘更加快速地抢占装修份额，还有凭借自己在房地产领域的影响力，把线下渠道牢牢掌握住，渠道就是房地产企业迅速打开家装市场的一大利器。

【笔者小记】以前都说假的“狼来了”喊三遍，真狼来了时，就再也没有人会相信。在家装领域中，这些狼确实已经来了，而且每次都是真正的狼。如果行业中的一些老牌家装企业对此不关心，不去分析对手的特色，自己仍然按照老模式发展，这些狼肯定将会逐步蚕食现有市场，到时候则悔之晚矣。

在家装行业，其实已经有了很多发展不错的企业，比如金螳螂装饰、东易日盛等，都已经是上市公司，在技术方面都有过硬的优势，只要企业保持危机意识，对行业中一些先进的理念加以学习，虚心改正自己的不足，一定能继续领跑行业，助推整个行业更加快速的发展。