新《广告法》今实施 衣柜品牌宣传勿中死穴

今日，史上最严的新《广告法》正式实施，对于衣柜企业来说，在品牌宣传上无疑是一大枷锁。的确，近年来，随着衣柜市场竞争的日趋激烈，不少衣柜企业在广告宣传、品牌推广上可谓是下了大功夫，不过，由于相关标准的缺失，导致衣柜品牌之间大打“广告战”，出现一些恶性竞争行为。

新《广告法》今实施 衣柜品牌宣传勿中死穴（图片来源于网络）

衣柜企业广告宣传得到规范

旧广告法只有7种商品和服务的广告准则，而新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来，和消费者联系更加紧密。有业内人士指出：“无论是明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任，还是新增互联网广告的规定……，新广告法的‘死穴’都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。未来，单纯靠赢取眼球、恶俗娱乐炒作的广告必将走向死亡。”

广告有“价值”才是王道

墨守成规，纵然是千古英雄，也终将在历史的长河中随浪逐流一逝而尽。所谓，穷则变，变则通，通则久。当下，数字营销的焦点主要集中在O2O、跨屏互动、大数据、移动APP、自媒体等方面，随之而来的衣柜广告业务也面临着三大趋势，即爆炸的数字技术、日渐重要的市场数据以及各品牌对于制作内容越来越强烈的欲望。在技术、数据占据半壁江山的时候，60%的广告主却选择不走寻常路，计划在未来一年增加内容营销的投资。

以内容为核心的同时，加之大数据应用、兴趣订阅、程序化购买等技术的支持，营销最终留存到消费者心中的，不应该仅仅是一时的喧嚣，而应该是更有价值的内容，也就是对消费者生活进步有益，也对整个社会有益的东西。总体而言而谈衣柜广告的未来必须有“营养”。

“软植入”或成新的方式

如何获取更有价值的内容?衣柜广告内容都是由日常生活演绎而来，而生活其实就是由一个个人的场景串联而成。围绕这些生活场景进行再造。据悉广告法不在允许十岁以下童星代言，这对于靠卖萌的广告而言无疑是一大打击。而随着真人秀节目的火热，可以预料的一个是真人广告会更受欢迎。某衣柜行业业内人士坦言：未来的衣柜广告将是往场景结合真人化走，此外打破以产品为主力宣传的手段，采取软直入方式。

总的来说，新《广告法》的正式实施，对于衣柜企业来说，其实并不是在压抑广告创意，而是在规范之后让衣柜企业能够以更正面形象宣传自己。对于消费者来说，也是件大好事。