索菲亚牵手床垫品牌 衣柜业跨界营销势头正猛

据悉，9月8日上午，知名衣柜品牌索菲亚将在国家会展中心召开资讯发布会，携手床垫品牌Mlily梦百合，共同为消费者创造更高品质的生活。近年来，在家居市场竞争日趋激烈的背景下，跨界合作、强强联合的营销模式备受诸多家居企业追捧，此次索菲亚和梦百合达成战略合作，无疑是跨界营销的典型案例。

索菲亚牵手床垫品牌 衣柜业跨界营销势头正猛（图片来源于网络）

家居行业跨界营销势头正猛

在经济下行、房地产市场增速放缓等不利因素的影响下，我国家居业需求增幅放缓，不少家居企业销售业绩下滑。为更好地应对市场困境，跨界营销以势如破竹之势，在家居行业引起广泛关注，越来越多的家居品牌看好这种新型的营销模式。

9月8日，索菲亚与Mlily梦百合的“梦”想启航，“菲”你莫属发布会于国家会展中心正式召开。据了解，本次战略合作，双方承诺资源共享、渠道独家，索菲亚国内1100余家专卖店将全部使用Mlily梦百合品牌的记忆绵床垫，进而帮助客户提高睡眠体验。同时，Mlily梦百合用户也可在国内这1100+索菲亚门店中体验采购Mlily梦百合床垫枕头等睡眠产品。

事实上，一场场强强联合的家居大戏不断在家居市场上演。2015伊始，雷军向家装领域踏进了一只脚——将6000万元资金投向“爱空间”的消息在家居行业炸开了花，“小米家装”这一新品牌傲然出世;家装企业上市公司东易日盛宣布与国美在线合作。6月份之后，东易日盛又入股了美乐乐，力图发力互联网家装O2O;苏宁易购和靓家居也达成O2O战略合作伙伴关系;天猫也不甘示弱，于6月份发布了天猫家装2.0战略，首批整合了29家商家，为消费者提供“十星服务”解决方案，试图对家装电商进行“革命”。

在刚过去的8月里，海尔集团与红星·家倍得在红星美凯龙总部签署战略合作协议，准备并肩抢滩智能家居市场;美克家居与IBM签署了《互联时代智慧家居战略合作备忘录》;京东则联合紫薯家装推出3款智能家装套件……，家居企业的跨界营销之势愈演愈烈。

衣柜品牌找“对象”需谨慎

在家居行业跨界营销逐渐成为发展趋势的背景下，衣柜品牌紧跟时代潮流固然无可厚非，但是，这是否意味着能找到个“合作对象”就行呢?就拿索菲亚与Mlily梦百合来说，虽然一直以来两者分处两个不同的行业领域，但是双方的产品理念以及品牌追求在极大程度上是不谋而合的。Mlily梦百合床垫始终坚持“科技引导，技术保障”的理念，致力于让国人改变睡硬床的习惯，畅享零压生活的目标;索菲亚衣柜在产品定制中则讲求“站在客户的角度看问题”的原则，利用定制服务满足客户的需求，令家居产品充满创造力和舒适感。

由此看来，这两者的合作是经过了综合的考量。的确，随着未来衣柜市场竞争日趋激烈，衣柜品牌靠单打独斗已经难以突出重围、取得最终胜利，在这种情况下，衣柜品牌打好“合作牌”势在必行。但是，在这一过程中，合作双方必须要有高度一致的目标和认同感。因此，这就要求衣柜品牌在找“对象”时，需综合考量自身与对方的条件是否匹配，只有这样，才能达到发挥协同效应的目的，否则，只会像前段时间的家装E站与金螳螂一样，最终因理念基因存在差异而“分手”。