衣柜需求增长空间巨大 企业转型升级必得利

在多重因素的影响下，近年来衣柜市场相对低迷，一时之间，不少企业和经销商经营信心有所丧失。然而，在城镇化等国家利好政策以及住房需求发生转变的情况下，我国衣柜行业的市场前景依旧广阔，只要衣柜企业加快转型升级，找准合适自身的发展之路，仍会走向“春天”。

衣柜需求增长空间巨大 企业转型升级必得利(图片来源于网络)

衣柜行业仍有发展“春天”

尽管当下衣柜市场发展不容乐观，但在业内人士看来，衣柜行业仍然有发展“春天”。究其原因，主要有一下几点。首先是中国的城镇化进程所带来的刚需。中国房地改全面推进是在1998年，1998年人均住房面积为9.3，城市居民2.3亿左右，而截至2014年，我国城镇人口已达到7亿人，根据预测，在未来2020年，中国城镇化率将达到60%，这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口，所以未来，刚需还是有的。

其次是改善型需求的激增。中国家庭平均每8-15年的重装周期，也意味着一大波改善需求的群体袭来!而根据向上型消费的趋势来看，一旦改善，就意味着要比以前好，特别是衣柜等耐消品行业，就像换车一样，一旦确定要换，肯定比以前换的要好，否则宁愿凑活。

最后是中国经济的增长所带来的消费力提升。中国经济还是维持在7%左右的增速，相比欧美发达国家1%左右增速来讲，这个增长的速度还是惊人的。据预测，未来15-20年，中国中产阶级的数量将增加3倍，这部分人将代表中国未来最具备消费潜力的群体。从未来消费的总量及消费的趋势来看，这个需求的增长空间显然是非常巨大的;

衣柜企业加快转型升级是必然

对于衣柜企业来说，既然行业发展前景依旧广阔，那么就不应该受当下低迷形势的影响，而应加快转型升级的步伐，抢滩市场。因人口红利逐渐消失、资源、劳动力等成本的上涨，衣柜企业必然面临艰难的转型，这要求企业需增强管理能力，提升产品性价比或通过整合上游产业链、通过现代化设备来降低成本，否则肯定会遭到淘汰，所以转型或升级是必然。

具体而言，衣柜企业首先是自身定位找准，同时重视品牌传播，以及终端呈现;作为25-45周岁，购买参与度最高的主流消费群体，对品牌的重视程度将越来越高，而品牌的呈现除了知名度以外，更多的是实体体验以及美誉度;所以无论如何定位，衣柜企业应在广宣方面的投入及终端管理的加强是必然;而今年经济环境不好，企业获取资源的成本相对较低，所以如果企业重视对品牌的打造，则应在此时加大对宣传及终端的投入;

其次是重视互联网，这不是让大家都去开网店，而是利用互联网进行品牌的推广及传播，从而有利于品牌的推广;衣柜行业本身是一个典型的低关注度，高参与度的行业;对于绝大多数消费者而言，衣柜行业是陌生的，所以消费者在需求出现到购买前一定会收集大量信息，而在4G移动互联网时代，获得信息变得十分方便，以前是几小时的话，今天是几分钟甚至几秒钟。

然后是强化新兴渠道的合作与拓展，近年来整装及软装行业发展迅猛，包括精装房的建设，这恰恰是改善型需求群体未来对美好居家生活追求的一种实现方式，一体化的硬软装方案;同时网购也对于对消费能力有限的刚需市场提供了更好、更便宜的购物渠道。

最后是加强研发能力，以上游的风格趋势来确定新品研发的方向永远不会出错;中国的衣柜行业一直是在模仿中成长，而差异化的产品无非是避开无序竞争的利器，成熟的产业都是以研发与营销为两大核心，衣柜产业的未来也自然不会例外。

总的来说，衣柜行业竞争虽激烈，但是只要企业加快转型升级，注重内功的修炼，依旧可以走向发展“春天”。