十月 这几件事成功聚焦衣柜人眼球

十月末，在全国各地气温骤降的背景下，不少衣柜人口中的销售旺季“金九银十”也告一段落。回顾整个十月，诸多衣柜品牌发力促销迎接“十一黄金周”的到来，而当下，又在做“双十一狂欢购物节”的准备，十月的衣柜行业可谓是在促销中开始、在促销中结束。不过，在这期间也有几件大事成功聚焦了业内外人士的眼球。

一、上市，我也要

10月21日，广东顶固集创家居股份有限公司正式登陆新三板挂牌交易，成为继索菲亚、好莱客之后，第三家上市的定制衣柜品牌。除此之外，尚品宅配已公布上市招股书，欧派已加入IPO大军，诗尼曼已规划IPO进程。

近年来，受宏观经济、生产经营成本上涨等因素的影响，如何寻求更多的资金支持成为越来越多衣柜品牌亟需解决的问题。顶固的上市让业内人士为之欢欣鼓舞的同时，也让企业对于如何融资有了更多的思考。据了解，目前我国资本市场主要包括主板、中小板、创业板以及新三板，顶固曾在中小板排队上市，但在2013年撤销了IPO申请，并未公布撤销理由。两年后，顶固另辟蹊径，成功登陆新三板进入资本市场。

从顶固的上市之路，衣柜品牌需明白以下几点：第一，通过IPO上市不容易，企业切勿在一棵树上吊死，要敢于放弃;第二，要懂得知足，资金少总比没资金好(相较于主板、创业板而言，新三板的登陆门槛较低，能筹集到的资金也较少);第三，企业自身定位要清晰，要了解企业实际情况。在目前的衣柜行业中，实力弱于顶固的衣柜品牌不少，上市是公正公平公开的，企业如果没有“金刚钻就别揽瓷器活”，还是先扎扎实实地练好基本功再说。

当然，对于顶固上市之后的资金用途也引发众多业内人士的猜想。索菲亚以及好莱客这两家上市衣柜品牌所采取的“动作”，或能为顶固之后的投资方向带来思考。据10月21日晚间索菲亚披露的三季度报告来看，公司拟使用自有资金3亿元设立投资公司、打造金融平台，积极围绕“大家居”战略，促进公司业务规模快速发展。好莱客则正式与O2O家具商城优家购“联姻”，全面推进O2O商业模式，加入“互联网化”战场。

二、电商，我不玩

当今，实体销售有所下滑，网购大军日趋庞大，这催生不少传统制造企业加入到电商发展队伍中，衣柜企业也不例外。随着“双十一购物狂欢节”的临近，不少知名衣柜品牌在十月就已经推出了大型促销预热活动。10月19日，索菲亚与阿里巴巴、天猫共同启动“万店互联 服务无界——万店同庆”仪式，为配合“双十一”，索菲亚数千家专卖店与线上旗舰店于10月15日同步启动“千店聚惠”促销活动。好莱客、欧派、百得胜、诗尼曼等知名品牌也打出了低价爆款策略。

不过，在各大衣柜品牌都加紧备战双十一的时候，尚品宅配却表示，“定制家具不适合定时爆破，品牌不会参加今年的双11大促。”那么，尚品宅配不“玩”电商，那“玩”啥?——“玩”公益。10月，尚品宅配爱尚计划全国“清零计划”正式启动，将于今年年底前在全国每一个省份都留下专属于尚品宅配的爱心礼物。对于每家衣柜企业来说，找准合适自身的发展之路才是最好的。电商纵然再热，但企业若在综合考量之后发现并不会带来很大的效果，不玩也罢。

十月即将过去，根据9月全国建材家居景气指数(BHI)来看，虽然全国规模以上建材家居卖场9月销售额为1090.3亿元，环比上升10.06%，但十月期间，重庆、南昌等多市家居卖场撤场的资讯仍时有可见，在这种情况下，衣柜品牌认清行业发展局势，加强自身实力建设是关键。