抄袭热之下的冷思考 衣柜企业实现创新发展

在依旧火热进行的双十一购物狂欢节中，芝华仕头等舱沙发在开抢后1小时15分钟内即破3000万。然而，日前芝华仕沙发向法院提起诉讼称，某知名家居品牌擅自使用“头等舱沙发”标识进行营销推广，侵犯了芝华仕的商标注册权。这一问题折射出了目前家具行业的抄袭乱象，也给衣柜企业带来了思考。

抄袭热之下的冷思考 衣柜企业实现创新发展（图片来源于网络）

家具行业侵权行为时有可见

对于努力工作的人来说，最气氛的事情莫过于辛辛苦苦做出来的成绩被其他人抄袭或者剽窃;就算闹不到上法庭的地步，至少也要让对方删掉侵权的内容，再赔礼道歉;然而，对于家具企业而言，这样的事儿却是司空见惯。

就目前家具市场来看，外观，功能，广告语……所有的专利产品和注册商标都成了抄袭的“重灾区”;由于一直缺乏真正的监管机制，对于绝大多数家具企业而言，如何在侵权事件中维护自己的合法权利，却成为悬在头上的难题。

抄袭之下衣柜企业的冷思考

就我国衣柜行业来看，抄袭行为主要集中在产品外观和设计上。纵观当下衣柜市场，产品同质化现象严重已经成为不争的事实，模仿抄袭的风气已然盛行，这一方面扰乱了衣柜市场秩序，另一方面也严重阻碍了整个行业的前进步伐。面对这种形势，衣柜企业创新发展，利用差异化战略实现转型变革显得尤为重要。

一方面，衣柜企业要形成自己独特的竞争优势。在同质化泛滥的时代，没有自己的代表产品是不可能在市场中迎战风雨，获得生存的。因此，衣柜企业唯有不断更新自己的产品，不断满足消费者多变的消费需求，才能逐渐完成企业的产品升级，形成企业自己的竞争优势。

另一方面，当下衣柜市面上不少品牌相似度较高，可能会使消费者买到不是“正品”的产品，这会慢慢消磨掉消费者对企业的信心，致使整个衣柜市场陷入人人自危的境地。因此，衣柜企业必须要进行品牌创新，用独一无二的品牌力量在消费者心中树立一个健康有保障的企业形象，增强企业与消费者双方的互相信任感，完成企业的品牌升级。

事实上，在产品、品牌上实现创新升级以外，营销手段的创新也很必要。因为有了好的产品和品牌，企业只有利用好的营销渠道，才能将其送到消费者手中。

尽管当下整个衣柜行业抄袭现象较为严重，但是衣柜企业需要认清的是，实现可持续的发展企业必须加强创新，摆脱同质化的困扰。具体而言，创新并非仅仅停留在产品层面，唯有在产品、品牌、渠道等多方面同时着手，衣柜企业才能最终摆脱同质化的红海。