年底冲刺倒计时 衣柜企业摆脱“虚假繁荣”

一转眼，离2015年结束只剩一个多月的时间，家居建材行业也迎来了“年底冲刺热”。在业内人士看来，虽然此起彼伏的促销活动让整个行业看起来比较热闹，但是今年整个市场的行情依旧较为低迷。对于衣柜企业来说，应尽力摆脱这种“虚假繁荣”，做好年终计划的准备。

年底冲刺倒计时 衣柜企业摆脱“虚假繁荣”（图片来源于网络）

家居建材行业“外热内冷”

在今年，团购会、厂家大促、开仓直销……种种促销活动在家居市场此起彼伏，这让更多消费者从直觉上认为当前家居行业已快速回暖，整个市场一片朝气蓬勃。俗语曰：“外行看热闹，内行看门道”。在外界觉得家居市场形势一片大好之时，有的业内人士却是认为生意难做，原来大家看到的所谓“繁荣景象”只是表象而已，今年家居市场的整体形势依然不容乐观，不少业内商家处在十分尴尬的境地。

不做促销，很可能彻底失去当地市场;做促销，很多时候活动的利润还不够支付活动开销。”这是令许多业内商家颇感为难的问题。某家具品牌的负责人表示：“别看促销活动现场人气尚可，但每一次促销之后都要透支店里一个月左右的销量，而且促销活动需要投入大量的人力与资金，很多时候商家做一场促销虽然能冲一冲量，但根本带不来实则性的利润提升。但这类促销活动还必须得做，为的就是让当地消费者体会到你所代理品牌的存在感，这样厂家也比较划算。”

衣柜企业做好年终总结和计划

在家居行业整体形势不佳的背景下，目前我国衣柜行业的前行之路也充满坎坷。邦元名匠衣柜营销总监吕少帅表示，伴随整体衣柜行业的快速发展，整体衣柜竞争企业不断增多。由于生产规模、经营实力、管理水平、服务能力等存在不同，各整体衣柜企业在产品质量、服务水平和价格策略方面存在一定不同。邦元名匠会通过不断加强设计研发和经营管理能力，不断进行款式、材质、工艺上的创新，力求带给顾客一个体验极致的家居生活感受;环保方面追求零醛产品;此外，渠道上追求多元化发展。

莱茵艾格衣柜营销总经理叶蔚则表示年底莱茵艾格的工作主要分为三大方面：第一，继续引进专业化的人才，打造大营销中心的组织体系;第二，做好2016年品牌营销费用的计划和关键工作事项的安排;第三、争取超额完成2015年整体营销战略目标。

2015年即将结束，在整体行情不佳的背景下，家居建材行业忙冲刺无可厚非，但是，为了更好地迎接新一年的到来，在年底像衣柜品牌一样做好年终的相关计划和准备也是重要大事。