2015家具倒闭潮敲响警钟 衣柜企业能做什么

2015年接近尾声，在经济新常态、楼市不景气、价格战同质化等问题的影响下，今年不少家具企业破产倒闭。毋庸置疑，家具倒闭潮为衣柜行业敲响了警钟，企业只有积极寻求出路，才能突破市场重围。那么，衣柜企业究竟能做些什么呢?

2015家具倒闭潮敲响警钟 衣柜企业能做什么（图片来源于网络）

2015年 家具业面临三重挑战

一、绿色环保

虽然油漆并非雾霾“主凶”，但溶剂型涂料产生的挥发性有机物排放(VOC)对雾霾仍有影响。从2015年7月1日起，《木质家具制造业大气污染物排放标准》开始实施，根据规定，2017年后，北京的家具制造行业将全面禁止使用油性涂料即油漆喷涂，改用环保水性漆喷涂。另外，由深圳市家具行业协会承办的“中国绿色家具优品”评定自启动以来受到广泛关注，2014年左右家私、雅兰集团、松堡王国、杜莎家居首批获证成功，第二批“中国绿色家具优品”企业签约仪式也在2015年11月于深圳举行。今年12月，红星美凯龙联合中国质量认证中心和各家居代表品牌正式推出“中国家居正品查询平台”，实现产品防伪，保障消费者与商家的权益，推动行业绿色正品建设。由此可以预见，家具行业将持续往“绿色环保”的方向发展，落后产能将被先进技术所淘汰。

二、原创设计

家具产品同质化现象突出是阻碍行业发展的原因之一，近年来行业内“抄袭风”盛行，设计的价值没有得到大众的认可，产品设计前瞻性不够，专业人才缺乏，无标志性产品给企业带来亮点，难以提升品牌辨识度。而制定品牌战略、塑造品牌形象、打造独特企业文化是提高影响力、稳固品牌市场地位的必要手段。随着社会消费水平的提高，消费者的注重点不再仅限于产品的价格、质量、功能、售后服务，更多的是考量品牌的知名度与商家的美誉度。因此，如何提升原创设计能力成为家具企业亟需解决的问题。

三、渠道变革

网络购物已成为一种很普遍的消费方式，电商狂潮对线下传统营销模式产生极大的冲击，“双十一”业绩的惊人使尝到甜头的企业投放更多的精力与资源于线上，导致线下卖场销售量下降，店铺空置率升高。经销商不仅要应对线上的价格冲击，还要承受卖场租金上涨的压力，今年爆发的多起商铺歇业抗议管理费或租金上涨事件，使整个卖场的环境氛围十分低沉。但家具毕竟是体验性产品，卖场的存在极其重要，电商的弊端也日益趋显，巨大的线上交易额背后同样有着惊人的退货比例，家具企业在电商领域仍然处于探索阶段，如何更好地结合线上、线下、各个渠道的特点，推动家具营销模式的全方位发展，需要行业内人士的思考与实践。

未来衣柜企业需要做的

紧跟时代发展步伐，加快改革。手机行业更新换代之快大家有目共睹，洗牌速度令人咋舌，互联网思维的出现，鞭笞各行业不断改革与创新。作为传统行业，衣柜行业的改革力度与速度现阶段还未跟上时代的发展，洗牌是必经之路，然而行业发展落后的同时也反映出其发展空间的庞大，在经历多轮洗牌之后，势必引起行业人士对企业生存发展及产品市场定位的思考，衣柜行业的改革还有很长一段路要走。

重视人才、团队建设管理。任何企业的发展离不开先进技术与生产力，同时也不能忽视优秀销售队伍的建立。衣柜企业要重视人才的培养，定期对员工进行培训，提高团队的整体素质。“在工业4.0时代，未来制造业的商业模式就是以解决顾客问题为主。”管理系统化，服务人性化，给予顾客良好的购物体验，有利于提升用户粘性，打响品牌知名度。

发扬“工匠精神”，做细做专。专注，是走向成功的重要因素。当今社会的浮躁之气甚浓，中国企业家如何抵住利益诱惑，专注投入到一个行业是现下的一大课题。据统计，截止2012年，寿命超过100年的企业日本有2.1万家，历史最悠久的企业叫“金刚组公司”，已有1437年的历史，寿命超过200年的企业日本有3000多家，德国有800多家，而寿命超过150年的企业中国仅有六必居、剪刀老字号张小泉、陈李济、广州同仁堂药业及王老吉5家。包括衣柜在内的家具企业若能坚持“一天做家具，终生家具人”的理念，在未来的发展道路上，又何惧“洗牌”?何惧“寒潮”?

2015年家具行业发展不景气已成事实，没能抵住洗牌浪潮而出局的企业，给衣柜企业敲醒了警钟。衣柜企业想要打破目前的生存困境，寻找新的出路是大势所趋。