家居消费升级 衣柜企业打“价值战”是王道

在2015年年底，家居建材行业各种年会此起彼伏，其中不少参会的业内人士的深刻剖析和独到观点也为衣柜企业新一年的发展提振了信心并指明了方向。在北京家居行业协会年会上，居然之家董事长兼总裁的汪林朋表示目前家居行业面临三大发展机遇，企业让价格回归价值将是抓住机遇的一大利器。

家居消费升级 衣柜企业打“价值战”是王道（图片来源于网络）

?家居行业转型面临三大机遇

“家居行业正处于转型升级阶段，危机后面一个字就是机会的‘机’。”居然之家董事长兼总裁的汪林朋表示，目前家居行业面临三大发展机遇：

一是中央反复提到的供给侧改革，即中国的制造业需要进行生产结构改革，满足中高端人群的消费;二是京津冀一体化，这也是国家战略，家居建材行业属于一般制造业，未来几年要陆续迁出北京，抓住这个机会能够实现企业转型升级;三是“一带一路”，对于中国家居建材行业来说，无论工厂还是卖场，目前存在百分之三四十过剩的情况，跟欧洲、美国、日本比，可能没有太大优势，但与东南亚、中亚、中 东、非洲比具有明显优势。

衣柜企业转向“价值竞争”是王道

机遇就在面前，谁能够把握，靠什么才能取得商机?以设计领衔创新，推动企业变革，成为行业的共识。的确，据了解，在很多人感觉能持平就非常不错的2015年，经营进口家具和推崇原创设计的品牌不但没有遇到困难，而且越来越好。对此有业内人士将其归因于产品的创新。“中高端消费群体不是没有消费能力，而是国内生产的产品质量和设计满足不了他们的消费需求。进口家具之所以受到中高端人群的青睐，就是因为设计、产品的品质和使用价值与众不同，‘让消费者尖叫的产品一定有市场’。”

目前衣柜消费已经由价格导向转变为价值导向，产品的价格和品质有着直接关系，正所谓一分钱一分货，物美价不廉，这才是真正体现市场经济的价值规律。因此，衣柜企业需变革因循守旧和价格战的传统思维，追求创新与价值，迎合消费趋势，让价格回归价值。