市场重新被定义 衣柜企业渠道变革迫在眉睫

2015年，不少业内人士表示家居市场正被各路人马“打劫”，而据观察，这批人马主要包含房产商、家装公司、互联网企业等等。在此形势下，衣柜市场也逐渐重新被定义，衣柜企业若想走到最后，亟需借互联网实现渠道变革。

市场重新被定义 衣柜企业渠道变革迫在眉睫（图片来源于网络）

多元化渠道重新定义市场

当下，实体经济明显萎缩，家具行业作为资源消耗型产业，除了税收和就业是红色经济需要的硬指标以外，显然与可持续、低碳、环保和双创的指导思想等是存在被边缘化的危险的，而随着时代的发展，家具行业似乎在发生一些变化。

例如，近年来，终端前移、前段拦截，电子商城、社区店、仓储式销售，越来越多的房地产商直接联系家具生产，提供配套家具的精装房等等!多元化的渠道正在重新定义市场，卖场的跨界革命足以让那些还沉迷于先前成功形成的孤芳自赏和经验主义者陷入灭顶之灾的险境。面对如此形势，衣柜企业渠道变革迫在眉睫。

借互联网 衣柜企业实现渠道变革

2015年，“互联网+”概念火热，有不少衣柜企业开始尝试互联网+，例如试水O2O、电商等等。但从目前的情况来说，衣柜企业在发展电商时出现了线上线下分家沟通受阻等问题。而一些低端衣柜产品的出现，也打击了消费者在网上购买中高端衣柜的热情。

不过，在业内人士看来，向互联网转型是大势所趋，衣柜企业应将线上渠道作为重要补充。除此之外，在利用互联网进行品牌传播方面，衣柜企业需意识到微信、微博等移动互联软件的作用，利用企业公众号、行业媒体公众号等进行品牌营销和传播。

的确，从一定程度上来讲，衣柜企业间的竞争已不是以终端专卖店的数量和工厂的规模为单位了，传统的渠道在互联网经济的荡涤下，显得有点黯淡。不过，经过十余年的发展，衣柜行业即将脱去一身稚气，进入更稳健更考究实力的发展阶段，而衣柜企业需在这样的变革中不断反思，吸取相关的经验教训，寻找新的出路。