明星代言衣柜行业称霸 宣传品牌之路需谨慎

日前，根据一项明星代言家居建材行业分布情况的调查结果显示，衣柜行业排名第一。近年来，衣柜行业备受业内外人士看好，这也使得企业之间的竞争愈发激烈。为了更好地赢得消费者的关注，借明星代言宣传品牌成为众多企业的共同选择。

明星代言衣柜行业称霸 宣传品牌之路需谨慎（图片来源于网络）

家居行业明星代言成常态

从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。但是当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。

过去，只看见各类快消品明星代言人充斥广告界，2015，传统家具行业也豁出去了，纷纷花重金请来时尚大咖们为自己站台。“娘娘”孙俪为欧派代言、赵薇代言爱依瑞斯、黄晓明代言齐家网、林志玲、李晨为TATA站台、张嘉译代言亚丹衣柜、平安代言百得胜、海清代言诗尼曼、范爷和李晨这对当红CP代言慕思、当红小花旦Angelababy签约冠珠……

衣柜企业选择品牌宣传之路需谨慎

尽管明星代言成为家具行业的新常态，但对于衣柜企业来说，在选择品牌宣传之路也更需需谨慎。首先，品牌之所以存在，首先需要与其他品牌有区隔度，衣柜品牌也是如此。就明星代言来看，姑且不论某明星能否成为您的独家代言人，也姑且不算买断费用是几位数，在当下的家具行业，当学友、道明、秀波等都来捧场时，明星脸本身已不足为奇。

其次，品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆绑起品牌，自然人的任何非正面信息，都将成为不可避免的品牌安全隐患。因此，衣柜企业在选择明星时，需确保明星拥有良好的正面形象。

最后，品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那衣柜企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。因此，衣柜企业需认清：明星代言有价值，但绝不可高估。