家具展效应下滑的罪魁祸首——互联网?

目前，我国不少家具展正在如火如荼地举行。对于大多数家具人而言，早已习惯每年三月家具行业出现的“展会潮”。不过，值得注意的是，通过多方面的调查来看，近年来我国家具展会效应有所下滑，那么，究竟是何种原因导致的呢?

家具展效应下滑的罪魁祸首——互联网?（图片来源于网络）

家具展会热度下降

家具行业从业者一直以来对家具展会都有着特殊的感情。伴随着阳春三月脚步的临近，东莞名家具展、广州家博会、深圳家具展三大家具展会(以下简称广东三展)接连登台。2016年度家具展会的帷幕正式拉开。3月的广东三展;4月的中国(济南)国际定制家居博览会、武汉国际家具展览会;5月的郑州青岛天津三地家具展等等，据不完全统计，国内或大或小的家具展，一年起码近二十场次。

“3月17日我们将携两款新产品参加第31届深圳家具展，今年我们想进一步扩充经销商队伍。”天坛家具民用家具营销中心总监皇刘权称，企业今年的目标是将经销商数目增至300家左右。“三月份我们将在广东参加两个展会，一个是广州广交会、一个是广州衣柜展，这也是飞美首次参展，现在我们不仅优化了自己的定制服务模式，而且供货周期也大大缩短，在产品成熟、品牌也积累了一定知名度的情况下，企业是时候更进一步了。”

不过从北京家具行业协会官方微信获悉，“2016深圳家居设计周暨31届深圳国际家具展”参展企业尽管有天坛家具、华日家居、圣华家具等老字号品牌，而百强、荣麟、曲美等多家前些年还活跃于广东三展的知名家具品牌却不在其列。“早前圈子里还戏言谁没参加过广东三展，就别说自己是做家具的，但是从去年开始，家具展会的热度不比从前，毕竟现在中国的家具展会实在太多了。”有业内人士如此感慨。

原因分析：互联网渠道崛起

随着近年来家具市场的发展与沉淀，很多国内家具品牌在短时间内得以迅速成长，以前以招商为主要目的参展的家具企业，他们的态度正在逐渐发生转变。

2015年8月20日，上市公司曲美家居对外披露了企业2015年度半年度报告，报告显示2015年上半年，曲美家居营业收入5.4亿元，较去年同期上涨19.04%，净利润3813万，较去年同期上涨14.86%。截至2015年6月30日，曲美家居共有门店651家，其中独立店137家，占比达21%。

“对外招商仍旧是我们今年的一项重点工作，但是对于现在的曲美而言，我们更希望在展会上亮出我们的设计力量，并让更多人看到独属于曲美的品牌特色。”曲美家居董事长赵瑞海说。随着市场的变迁，一些企业的参展侧重点已经由招商向新产品推广进行偏移。但是随着互联网时代的兴起，宣传新产品变得越来越便捷。企业负责人们发现，他们不必再特意等待家具展这一时间节点去推出自己的新产品。

其实在2003年至2008年期间，中国的家具展会一度非常火热。有业内人士称，这与那一时期，很多卖场的连锁体系在全国还没有铺开有关。当时多家企业在很多外埠市场都处于空白状态，因此展会上的招商工作往往进展顺利。但时过境迁，现在的招商工作却变得不那么容易。“去年我们在家具展上搭了一个400平方米的展位，从前期筹划到后期搭台展示、推广、宣传，前前后后加上人工费、远程费等，最后共花费200多万元。”一位不愿具名的家具企业内部工作人员表示，近几年企业的参展成本已经高于实际收益。

近年来，在衣柜行业，越来越多的新生衣柜品牌诞生，招商、新品宣传将成为企业发展的重要工作。面对家具展的发展现状，希望衣柜企业有所思考。