展会成宣传好平台 衣柜企业加强品牌建设

如今，展会不仅是衣柜企业招商的重要平台，也成为企业宣传品牌的绝佳窗口。的确，随着衣柜行业发展日趋火热，竞争变得更为激烈，如何在品牌之林中脱颖而出成为众多衣柜企业亟需解决的课题。在业内人士看来，加强品牌建设，提升品牌知名度是必经之路。

展会成宣传好平台 衣柜企业加强品牌建设（图片来源于网络）

衣柜参展 更重品牌宣传

在展会招商中，衣柜企业借助展会平台试图在最短的时间内集中展示品牌产品、形象和服务，节约时间的同时更节约招商成本;零距离接触：衣柜展会作为厂家、经销商、采购商、消费者多方共享的平台，为参展的企业和经销商提供了一次最直观的交流机会;观摩学习汲取经验：通过展会，衣柜企业也可以了解和学习到同行业其他品牌的招商经验和优势，可以学以致用或不断改进完善，以期形成更加优秀的招商模式。

然而，不少家居建材业内人士表示这几年展会招商效果下滑，但从2016年的第六届广州衣柜展来看，衣柜企业对展会的热情慢慢回来。但差异也是明显的，以前展会是作为品牌招商的重要途径，而现在转变为品牌宣传的有效手段。”但是这主要是因为衣柜企业的发展逐渐趋于理性，更注重品牌塑造，毕竟行业竞争太激烈，市场消费力低迷，衣柜企业不应盲目扩张，而是回归品牌塑造更可靠。

衣柜品牌建设需多管齐下

在衣柜行业大肆扩张的阶段，中国信息技术并没有十分发达，所以相对来说信息比较闭塞。传统衣柜企业只需要在某个特定区域内发展成强势品牌，在当地消费者的观念中这就是大品牌。但是随着互联网技术的不断发展，年轻消费群体的崛起，使得衣柜企业不得不借助于网站、媒体、微信、微博等多渠道推广品牌，从而发挥最大的品牌传播效益。

针对这两年最热门的一个词汇——新媒体，衣柜企业更应该抓住机遇，借势营销推广。毕竟消费者的媒介接触行为在改变，不利用新媒体有可能就找不到品牌推广的突破口，就可能找不到消费人群。词汇——体验式营销，随着衣柜电商的风生水起，衣柜企业对电商更加熟悉。相对于衣柜电商几乎“撞大运”般的购买体验，衣柜企业越来越注重线下实体店面的体验式营销，更多的衣柜品牌选择线上集人、线下引流的方式来接触衣柜电商。衣柜行业的洗牌加剧已经成为不争的事实，这是在警示衣柜企业，品牌塑造才是永恒发展的砥柱。衣柜企业需要理性判断，在品牌建设上下功夫。