定制家居风口 索菲亚、欧派、好莱客如何创造惊喜？

在家居建材市场整体形势严峻的背景下，互联网+、智能家居、儿童家具等成为越来越多家居品牌的转型契点，其中，火热的定制家居更是一大风口，吸引广大投资者的进驻。就目前来看，虽然定制家居行业品牌集中度不高，但索菲亚、欧派、好莱客在市场中的竞争力遥遥领先，下面我们来看看，他们是如何创造惊喜的?

索菲亚、顶固：跨界合作 实现产业链互通

5月12日，恒大家居联盟产业园签约仪式在河南开封兰考县正式举行，恒大集团董事局主席许家印、索菲亚家居股份有限公司董事长江淦钧、曲美家具集团股份有限公司董事长赵瑞海、广东顶固集创家居股份有限公司董事长林新达等悉数到场。

据悉，目前恒大家居联盟产业园首期确定进驻的7家企业中，上市公司4家——索菲亚、曲美、广东顶固集创、喜临门;行业知名品牌3家——广东联邦家私、深圳仁豪家居、深圳森堡家私。据了解，后续进驻家居品牌企业将达50多家，该产业园投资100亿元，建成后，将成为亚洲最大的家居产业园。

恒大家居联盟产业园效果图

索菲亚董事长江淦钧表示，目前索菲亚在全国已经有廊坊、嘉兴、成都、增城、黄冈5个分厂，兰考是第六个，未来会非常重视对兰考的投资。顶固集创家居董事长林新达也对兰考非常有信心，“七大巨头能够在一个区域进行投资非常罕见，一旦聚集起来，兰考的区域效应就起来了。 ”

作为房地产的关联产业，家居与房地产业的发展息息相关，随着“去库存”成为楼市的主旋律，越来越多的衣柜品牌参与跨行业联盟，既体现出企业求发展的决心，也预示着上下产业链合作将成为行业一大发展趋势。

欧派：联动科技创新营销 满足用户体验

5月15日，欧派携手乐视超级电视在京召开主题以“超级爱+”的发布会。“爱”，特指欧派专有的公益项目爱家计划;“+”，代表欧派整体橱柜为满足消费者一站式定制家居梦想而提出的“橱柜+”概念。发布会中，欧派与乐视双方共同就如何联动科技与生活，为家庭带来更具质感的生活体验展开分享。欧派董事长姚良松在会上表示，“从本质上来讲，乐视打造的客厅购物场景，与欧派提出的大家居、信息化战略在理念上是非常接近的，都是为了满足消费渴求，让消费者拥有更好的消费体验。”

定制家居行业作为重场景体验的行业，近年来，诸多品牌开始重视线下体验，并借助科技的力量变革。如2016年索菲亚在终端逐步推广VR全息投影，把空间通过3D效果投影展示出来，提高消费者的黏度，让消费者的互动体验感更好。

欧派携手乐视超级电视在京召开发布会

时代的进步，让科技元素与千千万万个普通家庭的关系变得息息相关。运用科技改善生活，与家人共享健康、便捷、舒适、高品质的家居体验已成为不少家庭的目标。对于衣柜品牌来说，将科技、产品与消费者情感诉求相结合，在未来不仅能为消费者带来更为便捷、舒适的家居体验，对于整个家居行业而言，也是一种创新转型的全新举措。

好莱客：致力环保产品打造 全心全力保安全

中国室内装饰协会室内环境监测委员会的一项调查结果显示：我国超过60%新装修家庭都有不同程度的甲醛污染问题。每年有200多万人因室内甲醛污染致病，室内甲醛污染已成为儿童白血病高发的主要原因之一。面对看不见的威胁，人们的环保意识逐渐增强，不少衣柜品牌也动用各种方法展开去除甲醛的“大作战”。

4月21日，好莱客发起#按鼻子救助白血病儿童#行动，用一个既简单又生活化的动作，来表达拒绝污染的决心;在4月26日世界无醛日当天，以“关爱白血病儿童”为主题的大型公益微电影《给天使一对安全的翅膀》首发，好莱客宣布将投入专项资金，在全国招募1000个安全家体验用户。这些安全家将全部采用好莱客专属全屋原态定制。此外，好莱客将联合移动互联网家政公司——阿姨帮，启动全国除醛大行动。六一儿童节到来之际，好莱客将陆续在全国启动“爱孩子·选原态”活动，为一样的六一，带来不一样的快乐。

好莱客在全国启动“爱孩子·选原态”活动

随着人们经济收入水平的不断增长，越来越多的消费者愿意为真正的环保产品买单，而这从长远来看也是最经济的。从源头实现零醛生活，可以消除未来的“健康成本”和为除醛带来的“折腾成本”。对于衣柜品牌来说，打造安全的产品至关重要。

在定制家居成为“风口”的形势下，衣柜品牌需要着眼于消费者更高品质的生活需求，继续深耕产品质量、体验和服务。而且，目前品牌之间的竞争已经上升到企业战略和行业高度，只有真正回归到零售本质，用超出预期的体验满足消费者的期待，企业才能为自身创造惊喜。