“大家居”概念终落地 衣柜企业运用上还需量力而行

近日，占地10000多平方米共5层的欧派全屋定制MALL在哈尔滨开业。大家居概念早已在行业内提出，但欧派却是把这个概念实行落地的首家企业，随着经济一体化进程的加快，为了满足人们个性化、多样化的消费需求，“大家居”概念在家居建材行业也被炒的火热。所以，衣柜企业也想要在这一领域大展拳脚，不过，目前这一领域仍处于起步阶段，而且大家居是一个系统工程，把它真正落地实行难度较大。

“大家居”概念终落地 衣柜企业运用上还需量力而行

“大家居”战略成行业趋势

大家居战略，包括其他近似的概念，如一站式家居服务、泛家居、整体家居、全屋定制、品牌联盟等等，都是在同一个逻辑下发展出来的。这个逻辑就是家装消费需求。大家居战略应该说是局部遵循了这个家装消费的需求。一般来说，大家居战略是某个家居企业在某个品类获得一定成功后，开始延伸发展相关的品类。这种大家居战略的制定，产生于对家装消费需求的认识，要求企业多个品类的产品能够满足同一个家装消费者对不同家居品类的需求。

自提出“大家居”战略后，欧派一直在筹备和实验。此前在广东地区开了两家样板店，均取得不错的市场反响，姚良松因此更有信心。他称哈尔滨的这一家店 是真正意义上的“大家居”体验店，由哈尔滨的欧派代理商投资上亿元所建。除了欧派自己生产的橱柜、衣柜、书柜、木门、卫浴等品类外，欧派还将其他品牌资源 整合进来，比如吊灯、瓷砖、地板、窗帘等与其他品牌进行合作。

大家居成家居行业转型方向之一

大家居概念的出现和流行有其客观背景，消费者有一站式购物的内在需求。这些人通常是中高端消费者，拥有较强的消费能力。在这种需求的刺激下，近年 来，橱柜、家装、家电、建材等家居关联企业，都把大家居作为长远的目标来追求。但目前尚未有一家在全国范围内都有影响力的大家居品牌。可以说，各类企业都 在“大家居”的路上努力着，还未有哪家享受到胜利果实。

近年受到房地产行业下滑的影响，家居行业也不如以往。许多实力较弱的家居企业甚至倒闭。对此，姚良松表示，三四年前就已经做好准备迎接平淡期。现在欧派在广州70%的市场都是二手房。

家居行业处于转型期，“大家居”是其中一个方向。但是，大家居是否适合所有的家居企业?显然也不是。一些中小的家居企业主就曾表示，他们虽然看到市 场商机，但受资金、技术、人才等因素制约，未必有条件参与跨界经营。即便是一些规模较大的企业，在拥抱“大家居”的问题上也走得比较谨慎。

对于衣柜企业来说，不少家居企业都在尝试做大家居概念，不过，如需发展大家居，需要多方的调查和实践经验来测试衣柜企业到底是否适用，不过，一个新型概念的推出消费者还需一个了解与接受的过程，而且，这个概念目前还刚落地实施，所以，衣柜企业在运用上还需量力而行。