风起云涌时，“定制”还望格外留心

2016年上半年，定制家居企业呈现平均近30%增长之势，发展十余年行业终迎来井喷式发展态势，在家居建材整体呈现低迷态势的背景下，“定制”似乎成了行业一颗独特的“救命草”。纵观2016年上半年各大专业类、综合型展会，成品家居走向定制、定制企业迈向全屋定制的品牌比比皆是。一时间，“定制”二字响彻在整个家居建材行业。但风起云涌时，隐患也在不断涌现，在市场转型期如何牢牢把控方位，将无时无刻考验企业的综合实力。

风起云涌时，“定制”还望格外留心（图片来源于网络）

“量身定制”：“只修不退”的合法外衣?

全屋定制家具，从测量尺寸到安装到售后服务，都需要厂家进行全程贴心的服务，但是打开搜索引擎，搜索“定制家具品质”关键词，消费者的投诉屡见不鲜，究其原因，不外乎以下几点：

第一，产品质量投诉，在产品安装完成后，顾客往往因为材料材质、定制尺寸、产品颜色(色差)等问题投诉，当然其中不乏一些品牌商户为了牟利而使用更加廉价的材质;

第二，沟通不畅，大多消费者对定制家具的设计流程并不了解，设计师为了尽快成单也盲目迎合消费者，缺少合理的沟通和建议，以至于使用后出现投诉;

第三，售后投诉，定制家具安装后，因为其产品“定制”的特殊性，在出现产品问题时，商家往往是只修不退。

“消费者不满意，产品却不能退”，“量身定制”既成了定制家具吸引消费者的最大诱惑，也成了某些企业“只修不退”的合法外衣。定制家具单品为人诟病的“质量”、“环保”问题，除了原材料问题之外，高标准的现场质量管理体系也很欠缺;全屋定制家具则很难有一个企业做到对配套品质量的把控。

介于成品与定制之间的“大规模定制”

走访各类定制家具销售点，不难发现，个性化的定制家具其实有许多具有相似甚至是相同的模样。定制家具设计师给消费者提供的方案来源于海量方案库，对方案简单混搭，以及以尺寸/颜色略作调整，可以说是一种有限的“定制”。完全依据客户生活习惯、爱好、房型的全屋定制方案，不仅很考验设计师的功力，也很考验工厂生产线的成本控制能力。

有业内人士指出：“现在人们所说的定制，正确的概念应该是‘大规模定制’。大规模定制概念的提出，源自企业原有成品家具不能响应消费者的多元化需求，因此，需要给固化的产品赋予弹性，以根据不同消费者的个性化需求给予某些参数和性能的灵活修改，这是一种‘有限定制’。”

定制家具市场政策急需完善

除了品质问题、同质化之外，定制家具面临的隐患还有：

市场之患。在本已容量饱和的主战场一二线城市遭遇众多家居品牌的竞争，在广阔的乡镇级市场根本又无法入侵。

研发之患。忽略对消费者生活方式以及流行色的研究，长期依赖浩如烟海的设计库，很难提供真正基于市场需求的全套方案。

缺乏标准监管。虽然有2016年发布实施的《全屋定制家具产品》行业标准，也只是一些基本规定，难以满足消费者高品质的需求。在某些方面，定制家具其实很像服装业的“快时尚”，凭借款式多、无库存而当红，但在快时尚几大巨头中，重视质量的优衣库才是口碑稳定、利润最高。定制家具想要高利润率，不能一律追求扩张速度而忘了企业的生存之本，产品才是根基。

定制家具市场热潮甚嚣尘上，无论是国家政策、行业协会，还是企业品牌和消费者，越来越多的视线聚焦此处。在可预见的未来，定制家居热潮仍旧会居高不退。风起云涌时，企业如何让产品实现真正的“定制?企业在摸索中前进，行业如何才能实现良性发展? “革命尚未完成，同志仍需努力。”