家居卖场人气大不如前 未来何去何从?

“未来至少1/3的中小家居卖场会退出市场”，这样的危言，近两年在国内家居行业中不绝于耳，也反映出中国家居市场正面临严峻的考验。中华衣柜网近两年不断接到消费者的反映，他们认为国内的家居卖场同质化现象加重、体验效果差、人气低迷、效率低下，多样化的促销、打折等活动虽然层出不穷，但效果不尽如人意。事实上，目前国内的家居卖场除了自身存在问题之外，也面连着品牌独立店面的大肆抢食，未来何去何从成为亟需解决的问题。

家居卖场人气大不如前 未来何去何从?（图片来源于网络）

业绩下滑，卖场人气大不如前

“每天都有品牌在倒闭，也每天都有经销商在退出这个行业。”记者走访长沙多个家居卖场发现，人气大不如前，不少店面暂停经营。家居业人士李先生告诉记者，卖场清冷、业绩下滑成为常态，不少家居品牌“关门”，尤其是外来的品牌，而本地的老品牌相对略好。

虽然几大家居建材卖场几乎每月、每周都在开展促销活动，也有卖场用降租来与经销商共渡难关，甚至开展电子商务等多重渠道突围，但仍然掩盖不了惨淡的行业现状。家居建材卖场“触电”之路，仍在摸索中，目前尚无任何成功案例。号称投资4亿元的红星美凯龙旗下的电商平台“红美商城”，经历“表现平平、业绩不佳，换帅裁员”，最终改版后更名星易家，原有投资被疑“打水漂”。居然之家投入超过2亿元的电商平台“居然在线”也不是很给力。

价格高体验差 卖场惨遭独立店抢食

高昂的经营成本、混乱的市场、不透明的商品价格以及不能对市场需求迅速做出反应等等诸多问题，是传统家居行业举步维艰的主因。传统专业家居卖场是商业地产项目，靠出租场地赚钱。业内统计，从2005年到2013年，整个卖场的租金平均涨了2.7倍，家居经销商的成本平均增长了3倍，这些成本压力最终都会转嫁到消费者身上。而独立店要改变的就是这些因素。业内人士称：“在传统卖场中，经销商也要赚钱，所以售价标的奇高，至少是进货价的3倍。”

而作为品牌独立店，自产自销就是最大的优势。记者看到，在一统国际家居的店中，25000元就可以买一套客厅的实木家具，对比其他卖场的同类产品，至少便宜40%以上。而对于宜家家居的成功，有一点是公认的，那就是购物体验。“在消费者服务体验方面，目前国内的专业家居卖场无法与宜家相提并论。至于购物环境，更是没法相比，很多国外市场一家老小可以在卖场里吃喝玩乐一整天，而国内不少卖场环境很差，待一会儿就受不了。”汪林朋坦言，家居行业洗牌重组在即，1/3以上的中小家居流通企业将退出市场。“流通业态将呈现多样化趋势，大型实体卖场将向综合型体验式购物中心转变。”

当然，卖场的优势仍然是存在的，消费者不仅可以充分比较不同的产品，还能够解决一站式家居购买需求，所以，虽然有压力，有威胁，但卖场经营者应该调整心态，加强服务，提升体验感，努力向综合性的卖场转型，积极拥抱电商。唯有如此，方可转变局势，逆势而上!