家居业的创意营销脑洞还能开多大?

无创意，不营销。现如今各行各业用尽浑身解数做营销活动刺激成交，家居行业也不例外。今年以来，家居领域“噱头十足”的创意营销事件层出不穷，各企业主一改高冷范儿，过足了“网红”瘾，创意营销、明星营销、让2016年上半年的家居界风起云涌，焕发生机，充满了传奇色彩。

相爱相杀 顾家和左右的又一次爱恨情仇

家居界有一对活宝，确切来讲，是国内休闲沙发做得最大的两家，顾家家居和左右沙发。虽然顾江生和黄华坤两位大佬不亲自出面，但两大品牌的品牌部，可以说也是斗得不可开交。8月2日，顾家家居在全国各大报纸刊登顾太太寻找顾先生的创意广告，它迅速刷爆了很多人的朋友圈。而8月3日，“顾先生”的回复也见报了，不得不说，左右沙发品牌部反应确实一如既往的快。家居圈难得见到这类创意广告，它迅速刷爆了很多人的朋友圈。明眼人一看自然知道是怎么一回事，顾家家居在推广其“全民顾家日”。见到如此大阵仗的广告，好基友左右沙发怎能不顽皮一把?于是在其“幸福时报”上也贴出回应“顾太太”的“广告”虽然没有指名道姓，但显然是冲着“顾生顾太”来的。左右沙发品牌部反应确实一如既往的快，接下来以后还有什么花样，能否让两家都玩得更High一些，让人充满期待。这场斗嘴大战几乎成为家居圈的现象级事件，成为业界茶余饭后的谈资。不过，双方并没有直接中伤对方，而是用调侃、娱乐的方式一起High。

以社会热点现状加班为噱头，引发上班一族的共鸣，顾家家居的“寻夫启事”，激发了人们重新平衡工作与家庭之间的关系，让“顾家”不再是口头空说，而是真正的回归到对家人的陪伴。

索菲亚&奥普“为爱聚一起”玩转明星社会化营销

“紧追热点，借势营销”是家居行业乐疲不倦的营销方式。八月仲夏，在异国彼岸狂热的奥运氛围下，索菲亚全屋定制与AUPU奥普正在中国家居圈内上演了一场热闹浪漫的“为爱聚一起”联姻营销。为这一场联姻牵针引线的是七夕前夕上映的浪漫喜剧电影——《我最好朋友的婚礼》，其中女主角舒淇为索菲亚的形象代言人，男主角冯绍峰则是奥普的形象代言人。索菲亚全、奥普这次获得电影出品方中国电影股份有限公司的授权，成为该电影的商务合作品牌方，这一契机为两家品牌展开一场营销上的饕餮盛宴提供了承载点，也为这股营销大战能迅速席卷整个线上线下渠道提供了充分的条件。

近年来，作为定制家居行业的标杆企业——索菲亚频频发力于“大家居”战略。2016年全面开启“全屋定制”后，索菲亚在衣柜渠道投放了多种成品家具联动销售产品，其半年度业绩快报显示，“大家居”战略初见成效。这体现了索菲亚成熟的渠道体系和强大的整合营销能力。而今夏与奥普展开的社会化联合营销模式则是从营销领域重点发力，这一举动不仅预示着在家居行业中不同家居品类的强强联合，在营销领域上更是开创了跨界营销的新模式。

众所周知，索菲亚是国内首屈一指的全屋定制家居标杆品牌。其崭新的产品概念，主导了壁柜移门行业向定制衣柜行业的根本转变，一举改变了行业竞争的格局。索菲亚的企业愿景是为消费提供一站式全屋定制的解决方案，满足了现代人追求更便捷、更优质的生活品质的要求。

而索菲亚与奥普的这一次联合，更是预示着家装行业的营销新思路。愿景相似，资源共享，最大化利用双方资源进行品牌曝光和品牌形象的塑造，这似乎为家居行业营销瓶颈时期提供了一个新方向。

总的来说，不管是顾家家居呼吁加班一族多顾家，还是左右沙发对幸福生活的倡导，体现了家具品牌对消费者家庭生活的关注，家具品牌营销变得更具人性化。奥普与索菲亚的品牌联动娱乐营销事件紧紧围绕着“为爱聚一起”的主题进行广泛的事件营销，利用代言人粉丝效应，借助电影的热潮，抓住8月家装旺季的时间节点，整合线上线下的广告资源和渠道资源，这已不仅仅是两个品牌的资源优势的叠加，而是从这种模式下挖掘出来的一条更明朗的消费者诉求解决之路——更便捷的家装体验。而索菲亚仍将发挥行业领导者优势与作用，带领家居行业打开娱乐营销壁垒，与行业精英一起共话新未来!