步入品牌博弈周期 衣柜企业需全方位布局

据中华衣柜网小编了解，当下的衣柜行业发展现状，不少衣柜品牌面临着品牌知名度不高、产品的销售压力加大等困境，而国内的消费市场瞬息万变，衣柜企业在发展上所承受的压力成为厄待解决的问题重点，那么，衣柜企业需从产品的建设、设计及创新等三方面下足功夫。

步入品牌博弈周期 衣柜企业需全方位布局(图片来源于网络)

衣柜产品多样化 解决产品同质化为首要任务

衣柜行业出现品牌困惑什么是品牌，品字就是众口，大家都知道并且说好的牌子就是品牌。在我国衣柜行业，出现了品牌困惑：目前只有行业的品牌，渠道的品牌，但消费者真正知道并认可的品牌还没有出现。

对此，业内人士表示，我国的衣柜消费群体相对于快消品来说，不够庞大，消费者的消费习惯没有养成，消费者接触衣柜行业的时间相对较短。然而，一个牌子成为大众的品牌，需要花费较长的时间，尤其是传统制造业的品牌。衣柜行业产品压力巨大企业的产品是企业发展的命脉，销售商赚钱的宝贝。

好的产品能开拓一个新市场、带动一个新链条、救活一个企业，而近年来衣柜行业却对产品犯愁：一方面是衣柜行业品牌逐渐增多，产品多样;另一方面是产品设计和风格渐趋雷同化，真正有市场竞争力的产品并不是很多。

由此看来，衣柜企业面临较大的库存压力和产品创新压力。衣柜企业找准解决之道，2016年我国家居建材行业普遍呈现低迷之势，就在这一片哀鸣当中，衣柜行业也迎来了相对低迷的发展。

加强品牌建设是大事

很多衣柜企业也意识到了品牌建设的重要性，纷纷加大了广告宣传的力度。有的衣柜企业成立专业品牌策划部门，持续建设品牌文化，以品牌文化的高度指导市场工作的推广运营，将品牌文化贯通到企业所有的作业环节，并对品牌文化延伸、融合在社会各个领域的不同文化内涵中。

但是，品牌建设仅仅通过这些是远远不够的。品牌附加值决定了消费者对宣传结果的认可度。因此，保证产品质量，并不断提高品牌附加值，才是品牌建设的基础。衣柜企业只有打好质量基础，不断提高产品的附加值，才可能建设一个有知名度和美誉度并被消费者信赖的品牌。

企业数量和品牌数量剧增，工厂的库存只增不减。眨眼看去，衣柜行业发展形势十分可观，但通过上述分析可以发现，我国衣柜行业面临较大的品牌建设和产品压力。正如一个人在成长的同时总是伴随着一些困惑，这对于衣柜企业乃至衣柜行业而言也是如此。在发展路上，有困惑和迷茫很正常，但是衣柜企业找准解决之道才是关键。