家具唯“材”论后 价值点的转移

家具，生活中必不可少的一部分，或奢华高贵、或简约中性，或传统东方，无论是风格、色调还是材质，不同的组合会给不同的人带去不同的价值。中国人口基数大，家具行业体量庞大，但进入门槛却很低，这直接导致国内家具企业入过江之鲫，数不胜数。但为了满足不同消费者的个性需求，众多家具品牌背后是风格分类的多样化，各种细分风格层出不穷，数量甚至达几十上百种。那么，家具本身对使用者来说，究竟具有哪些价值呢?

家具唯“材”论后 价值点的转移(图片来源网络)

家具行业发展到今天，高毛利的年代早已过去，仅仅靠卖材质的年代也渐行渐远。许多消费者疑惑普通家具价格为什么跟红木家具差不多?其中的原因，不仅仅因为红木的种类繁多，相当一部分红木价格与普通实木相差无几，而且还因为现代家具价值决定点不仅仅是体现在材质上的缘故。那么，价值点转移到哪里了呢?

一件家具的好与坏，需要从原料，设计，工艺及实用性与观赏性来理性分辨和综合考量。特别对于现代消费自主意识较强的消费者。木制家具的原材料暂且不说，因为除了顶级的红木诸如海南黄花梨、小叶紫檀等因其价格贵而异常稀有外，其他木材价格区间相对较小，并不是特别难得。

至于家具的品牌因素，更是可以忽略不计。家具行业最显著的特点就是大产业，小企业，市场集中度较低，或许到目前为止还没有哪一个家具企业的体量能达到行业的1%。品牌企业多指行业内比较知名的品牌，家具行业真正的消费者品牌还未出现。其中的原因很多，比如，门槛低家具企业多如牛毛、耐用品行业得不到消费者的持续关注、缺乏独立自主的设计理念、急功近利的经营思想等。

材质差距在缩小，品牌因素亦可暂且不提，此时，家具价值的设计和工艺则更为突显。独立自主的设计理念，目前的家具市场，鱼目混珠，同质化现象极其严重，原创设计少之又少。试想，连独立设计的想法都没有怎么会开发出更好的产品?当然，独立设计不仅需要勇气，还需要企业比较大的投入、持久的耐心。家具是一种功能性为主的产品，要求首先讲求实用性。所以，实用性、人机功能等因素都需要考虑其中。但同时家具又是一种文化载体，对人的居住环境和家庭气氛有很大的影响，非常鲜明地表现主人的品位和个性。

其次是工艺。材质再好、设计再先进，最终还要落实到生产工业体系中来。一件家具，看似简单，但从原木到成品中间的工序繁多，以木制家具为例：木制家具生产工艺木材干燥-配料-锯料-刨料-划线-裁板-压板-打眼开榫-开槽起线-砂光-组装-白坯检查-刷地漆-打磨-喷面漆-油漆检查-安装-合格检查-入库-出厂，其中包含了20道程序。掌握不好某一个环节，可能就满盘皆输。

家居行业的唯“材”论已经过去，这也是传统实木家具市场占比快速下滑的主要原因。未来家居行业将是设计和工艺的世界。