欧派：大手笔娱乐营销征服新生消费者?

中华衣柜讯：因为“有家，有爱，有欧派”这句广告语，欧派这个有家有爱的家居品牌深入人心，尤其备受妈妈们的推崇。一个品牌，不管积淀的历史厚度有多深，都必须通过上天入地的多面手营销手段，才能让品牌在现今这个不见硝烟的市场战争中一直立于不败之地，成为各大消费者的消费首选。

欧派：大手笔娱乐营销征服新生消费者(图片来源于网络)

从大手笔娱乐营销窥见欧派的野心

欧派是一个极具远见卓识的家居品牌，掌门人姚良松先生的目标，是把欧派打造成为受人尊敬、受人爱戴、国内著名的、具有国际影响力的现代创意家居产业集团。如此气魄的品牌，如何会仅满足于师奶消费群而裹足不前呢?从近一年欧派一系列大手笔的娱乐营销就可窥见欧派的野心，那就是在竞争激烈的家居市场中抢先赢得新生消费者，尤其是80后和90后新生家庭。

欧派好衣柜 约惠好声音 网络点击量更成“爆炸”趋势

首先，是去年9月超大手笔重金赞助《中国好声音》第四季总决赛，通过与其深度合作，正式拉开“欧派好衣柜，约惠好声音”大型促销活动，攻坚全国多个城市，引爆1200多家门店落地促销活动，更有2000多张决赛门票倾情回馈，让消费者亲临北京鸟巢总决赛现场观赛。要知道，《中国好声音》第四季开播仅花了7分钟就占据全国收视之首，首播收视率高达5.351%，随后连续破5的收视更稳坐全国收视冠军，其网络点击量更成“爆炸”趋势，腾讯视频仅16小时就突破1亿。

提前预知 聘请孙俪代言赢得不凡营销效果

接着，去年12月至今年1月，欧派借助其品牌代言人孙俪的古装大戏《芈月传》又成功点燃了家居品牌玩转娱乐营销的一把大火。孙俪在继近年的收视神话《甄嬛传》之后，又一次接拍历史古装大剧《芈月传》，同样精良的制作团队，同样精湛的深厚演技，让这部剧未播先火。最后的收视率证明，孙俪又一次火了，《芈月传》成功跻身2015年最火的电视剧榜单。欧派聘请孙俪代言，提前预知这场娱乐大戏会燃爆市场，可谓花最少的投入赢得了最大的营销效果。

除此以外，欧派今年的娱乐营销动作频频，每次出手不凡，一击即中，先后赞助湖南卫视明星厨艺节目《透鲜滴星期天》、宋仲基粉丝见面会，及与里约奥运会紧密融合的《极速前进》等，这些节目要么紧贴娱乐潮流，要么因小鲜肉吸粉无数，要么就是点击量和播放量破亿，可谓时刻牢牢把握舆论与传播的风向标，占领品牌传播最高点。还有最重要的一点，这些节目都是年轻人追捧的热门，在节目收视率点击率节节高的同时，欧派品牌也被一步一步地推向新高度，成功赢得80后和90后新生消费群，成为家居品牌的大赢家。