美尼美周报：家居未来发展趋势 全屋定制 一站购齐

一、 家居行业3-5年发展趋势：全屋定制 一站购齐

建材家居行业在竞争白热化的新常态下，主要面临三大转变：第一是以淘汰落后为前提、以节能环保(差异化)为核心的大规模产业升级;第二是从单一的产品供应商向综合家装服务商转变;第三就是由科技创新向全面创新转型，特别是商业模式的创新。

在新常态的推动下，不少互联网、创业公司及传统家居企业选择加入“全屋定制”大军，希望成为“定制行业”的新生力量。就市场现状来看，“全屋定制”似乎已成为家居行业的“标配”。 未来3-5年，这趋势会愈加明显，一方面是消费者对一站购齐消费需求的推动;另一方面，也是定制品牌‘单值\’最大化的竞争策略使然。

二、 面对客流分散和购买力下降 经销商转型四大方向

根据家居建材景气指数(BHI)显示，今年1～9月，家居建材行业呈现卖场销售额冲高乏力、购买力指数和经理人信心指数持续下降的趋势。面对困境，家居建材经销商纷纷的寻求出路，具体到广州市场，则表现出四大转型方向：

方向一，从单一品牌到整体软装;方向二，国际品牌经销商转行商;方向三，注重售后，赢得口碑;方向四，自建工厂，进军实木全屋定制。

三、开启明星号召力 家居品牌究竟有何战略考量?

在家居行业，邀请明星代言成为企业的品牌宣传渠道之一，近日，林氏木业正式宣布由李易峰担任品牌代言人，成为家居行业首个邀请年轻代言人的品牌。

事实上，行业关注度与服饰等相比并不高的家居行业，邀请明星做品牌代言人的非常多。据网上公开数据显示，从分类来看，衣柜、沙发、地板、卫浴、橱柜普遍喜欢请明星代言;从地区来看，家居产业相对成熟的广东地区，明星代言已经成为一件相互追捧的宣传方式;从性别来看，女明星受到厨卫、衣柜、家纺行业的喜爱，瓷砖、地板、沙发、木材等行业更青睐男明星。而对明星代言人的选择，实际上也透出了品牌在战略层面的考量。

四、中高端家装也能玩套餐?家装市场又迎“新兵”

10月17日，定位于中高端整装品牌的齐家居美正式落户苏州，开启“互联网家装+精装定制”新模式。在其发布会上，齐家居美推出的产品包括 “999元”、“1399元”、“1899元”三个硬装套餐系列以及“299元”、“499元”、“随心变”三个软装包系列，以一个 “新兵”的姿态进入家装市场。

五、“大店”成衣柜品牌标配 促进店面形式再升级

现今，家居行业的销售渠道呈现多元化趋势，一批有实力的衣柜企业开始走向了“开大店、赚大钱”的道路。近年来，此种“大店”模式已经成为行业大品牌的“标配”，曲美、美克美家等开创独立店模式的品牌，也开始走向“大店”之路。今年以来，欧派的全屋定制MALL相继落地，家居卖场也开始助力家居品牌“大店”模式，为之提供更大的场地。

品牌独立于家居卖场之外，开出自己的大店，这并非新鲜事，然而在近年来，家居卖场也开始有意识地在内部扶持品牌大店面。在商场开辟出单独的区域给予特定品牌，可以展示更多的产品系列，提供更多的服务，而卖场也对这种“店中大店”表现出欢迎的态度。

六、为何都盯上了“大家居”?

随着圣象集团、大自然家居等企业纷纷布局大家居，“大家居”一词顺势成了今年的热频词汇。近两年来，市场竞争白热化，很多品牌商纷纷探寻着他们自己的转型升级之路。在这些企业种种转型升级的方案策略中，大家居战略正在同时被多家企业所追捧。新战略意在提升企业市场竞争力，不断扩内需、增销量，让企业在转型升级中再获生机。

然而，大家居战略不是一个品牌可以独立完成的，而是需要几个品牌打配合，从地板、衣柜、木门再到整体厨房，对于大家居来说，这四大品类缺一不可，并且产品设计和资源整合能力才是战略的核心。

七、国内定制家具行业首例著作权案分出胜负

近日，国内首例定制家具行业著作权案——左尚明舍诉北京中融恒盛木业有限公司及其南京梦阳销售中心，抄袭仿冒“唐韵衣帽间”一案，尘埃落定。判决认定北京中融恒盛木业侵权成立;认定定制家具可作为实用艺术品通过著作权进行保护，在国内颇具典型意义。

此案，让定制家具行业对著作权的保护有了更深刻的认识，也让后续维权者，可以有例可循，在国内颇具典型意义。

八、秋季置业忙 家居市场呈现三大消费趋势

进入到“银十”节点，家居市场各种促销活动此起彼伏，消费者忙于年底装修，家居卖场中人流量明显增多，并呈现出三大消费趋势：

一，秋季置业忙，家居建材类产品热销，很多消费者都是刚刚拿了新房钥匙，选择来卖场购买建材产品进行装修装饰，成为了“金九银十”中的主力军;二，重质不重价 品牌成消费者首选，消费者对品牌、质量关注度颇高，询问品牌、产品特色的声音明显高过了询价。二，家私化趋势明显 定制产品受追捧，“定制”已成主流，个性化的私人定制不再是奢侈的代名词，工薪阶层也完全消费得起。

九、深圳家具标准明年5月实施 还有六个月可用溶剂型涂料

近日，由深圳市家具行业协会主导的“深圳标准”(家具类)申报工作有了重大进展：深圳经济特区技术规范《家具成品及原辅材料中有害物质限量》标准，经深圳市人民政府审查批准实施，并将于近日在深圳市市场监管局网站正式发布。

该标准的重点内容有：一、标准过渡时间第一阶段，过渡期，从标准发布之日起至2017年4月底，大致在六个月左右还可以用溶剂型涂料;第二阶段，“禁止使用溶剂型涂料”从2017年5月1日起正式实施。并且2017年深圳市人居环境委将会重点对深圳市家具行业“油改水”转型，加大扶持和检查力度;市场监督局将从2017年5月份开始对我市家具企业实施重点监督和执法检查。

十、整体橱柜装歪了 海乐智慧家称都是工人的错

据悉，近日，市民丛先生向信网(0532-80889431)反映，2016年7月14日，他在海乐智慧家家居订购了一套价值27050元的海尔牌整体橱柜，在工作人员将橱柜安装完毕后，丛先生发现其并不符合自己当初的安装要求，便要求店方赔偿自己总工程款的10%,但遭到对方拒绝。对此，海乐智慧家家居方面称，是当时安装工作人员造成这种情况的，公司正在与工人进行协商，由他们来支付这部分赔付费用。

青岛市工商局工作人员表示：如果客户投诉后，工商部门会先向双方核实情况，然后召集双方进行协商，提供一个对双方都有利的解决方案;如果协商不成，工商所会按照相关规定终止协商。工商所终止协商后，丛先生依然可以与海乐家居私下协调，或者拨打消费者协会以及相关单位电话继续进行投诉。