“欺骗式”营销不长久 衣柜企业应警示

中华衣柜网讯，当下的家居行业，“欺骗式”营销依旧存在，而在衣柜行业也极其盛行，造成这一现象的背后，往往也是消费者都喜欢追求实惠的产品，这样，不少衣柜商家也正是看中了这点，则使用多种不良手段来欺骗消费者从而赢得自身的盈利，然而，这种“欺骗式”营销是被整个行业与消费者所唾弃的。

在中国许多产业中，由于消费者和商家之间信息的不对称，欺骗式营销屡见不鲜，这种情况当然也发生在衣柜市场中。在一些偏远地区的市场上，这种打着“大品牌”旗号进行营销的现象更是层出不穷屡见不鲜。造成这种现象的原因之一是用户消费理念的不成熟。他们可能过于关注价格的高低，被状似精美的外表所迷惑，从而忽视了对产品质量和服务优劣的评断。但另一大原因是由于市场商业竞争环境不成熟，导致很多衣柜商家渐渐模糊的商业底线和渐渐抛弃的商业诚信，故意造成的信息不公开、不透明。

“欺骗式”营销不长久 衣柜企业应警示(图片来源网络)

“欺骗式”营销主要以三种模式展现

虽然近年来，整个中国衣柜产业步入了快速发展阶段，特别是在一些巨头的推动之下，整个衣柜制造产业、衣柜零售产业的进入门槛有所提升，仍然存在许多受到利益驱动的投机者。他们通过所谓的“低价格”为噱头实施欺骗式营销。梳理过去十几年以来中国衣柜厂商频频抛出的“欺骗式”营销，主要集中是在三个方面：一是围绕消费群体，主要是信息不对称的农村;二是围绕营销手段，主要是屡创新低的价格战;三是市场网络，主要是偏远地区的县镇市场。

借“僵尸”品牌充当大牌 以此欺骗消费者

长期以来，很多农村市场上的消费群体，普遍面临着信息不对称、信息不公开的困扰。这也就给大量的僵尸衣柜品牌商业投机，提供了谋利空间。一大批门窗老品牌，其市场经营主体早在破产，但是却将品牌不断授权给其它的商家和个体，通过授权贴牌生产的方式，制造大量劣质衣柜产品，在农村市场上打着“大品牌”旗号进行欺骗式营销。有时竟然造成了僵尸衣柜品牌，竟然比一些的领军衣柜品牌的市场认知度高，产品销售量大。关键原因，就是偏安一隅的衣柜经销商们，就利用了当地农村消费者对于衣柜品牌信息的不熟悉，从而造成“以次充好”独占市场的局面出现。

信息不透明的背后 给商业投机者以此机会

与此同时，整个衣柜厂商的市场营销手段中，价格战可以说是从本土衣柜厂商的发展、崛起，到成长、变革，一直相伴左右。在这一场场一轮还比一轮低的低价格战中，普遍存在着大量“价格欺骗”。以前是“先涨后降”，“偷工减料”，现在则是“概念忽悠、政策圈套”。当前，在一些区域市场上，之所以还存在不少的商家，利用“僵尸衣柜”品牌充当大品牌、名牌来欺骗消费者。以及衣柜厂商的价格战促销，利用“政策层层包装”、“条款环环相扣”来激活消费者眼球。本质上，还是信息的不公开、不透明，甚至是不对称，最终给一些商业投机者们提供了空间。

在当前的衣柜市场环境之下，一些围绕产品功能、价格和品牌的“欺骗式”营销，仍然存在一定商业投机空间，但离死路却是越来越近了。如果一些衣柜厂商此时还不“迷途知返”，不及时利用当前的市场疲软、市场换挡，快速抛弃这种低劣的市场营销手段，那么只会越陷越深，从而迷失自我。