“双十一”全民狂欢节 家居企业全面发力真的赚钱吗?

中华衣柜网讯，距离双十一落幕已过了一段时间。双十一最终的成交额也已1217亿元落下帷幕，这一数字也足够让马云赚的盆满钵满，笑得合不拢嘴，也成为此次大战最大的赢家。然而，无论是双十一的前期预热还是到今天为止，企业真的在双十一上赚了钱吗?明年的双十一，又将是怎样的场景?

“双十一”全民狂欢节 家居企业全面发力真的赚钱吗?(图片来源网络)

双十一优惠延长 机遇与挑战并存

以往的“双十一”仅仅局限在11月11日当日，而所有的企业高潮爆破也仅局限在11月11日当日一天。但是，2016年“双十一”狂欢节的时间延长至24天。这样的一个改变对于所有双十一的“当事人”来说，是机遇，也是挑战。企业方可以有更长的时间来积蓄客源、做前期的爆破、为双十一当日的成交进行引流最终促进转化;同时，拉长双十一时间战线，对于企业在人力物力等方面的考验也在加剧。而消费者在面对长时间的“优惠”轰炸时，会不会对实际转化产生影响也是诸家都在担忧的话题。但是，双十一当日22秒破亿的战绩，终究扫清了所有的疑问和顾虑。

多种新模式并进 噱头与营销并进

如果说曾经的双十一，促销打折单刀直入，如今的双十一则是娱乐与营销的快乐结合。尤其是2016年的双十一，时间战线的延长让诸家企业有了更多的时间去吸引消费者以及潜在消费者的关注，直播、视频、竞猜、晚会，各种招式层出不穷。雅兰在10月中寻开始，就开启了双十一的预热，柳岩试睡直播，大张伟双十一预热直播，雅兰高层上阵直播讲解产品属性;作为双十一的首秀，百得胜邀请三个网红拍摄创意视频“败家就败无醛家”、儿童品类双十一常胜将军酷漫居在双十一开始之初，邀小志携手KIMI讲述分房故事大直播等等。而企业在双十一之前就进行的这些看似无关的动作其实多多少少对于双十一当日的销售还有促进的作用。加几家企业的业绩梳理。

双十一狂欢全民狂欢真的热闹吗?

在双十一开始之前，10月24日，中华衣柜网曾就双十一，商家到底挣挣钱这个话题进行过讨论。其实，对于双十一，从商家的角度出发，去库存的期许远大于盈利。尽管从双十一当日的成交金额来看，一切花团锦簇，但是真正的成交金额还需要在7天退货期之后才能真正的见分晓，且，双十一多少有薄利多销的成分，尽管有很多的无良商家有“先扬后抑”的价格手段，也有以陈旧款代替爆款的拙劣心机，但是在品牌选择众多，竞争激烈的情况下，其实消费者的选择也更多“精明”。所以其实在企业大批量去化的背后，未必代表的就是盈利的爆发，那么在瞩目的营收背后，企业的利润到底如何呢?

此次双十一，如若说企业丝毫没有赚取到利益也是完全不可能的，但从整体的市场行情来看，此次狂欢，看似热闹，全民参与，不过，企业能否从此次活动获得利润，那就要看企业自身的发展与战略了。