衣柜行业掀“网红直播”热 企业践行时切勿迷失双眼

中华衣柜网讯，当下，互联网时代当道，在这个网络交互的时代，新鲜事物层出不穷，今年以来，“网红直播”逐渐蹿红，成为流行趋势，而在衣柜行业，“网红直播”凭借自身优势，以其独特的营销方式逐渐在衣柜圈流行开来，衣柜企业适当借势网红直播营销，有利于宣传品牌，加深消费者对于产品的了解，不过这类营销方式也存在弊端，衣柜企业还应时刻保持清醒，切勿迷失双眼。

衣柜行业掀“网红直播”热 企业践行时切勿迷失双眼(图片来源网络)

网红直播热潮逐渐在衣柜行业流行开来

当前，不只是在很多衣柜企业的新品发布、营销活动启动，甚至在一些用户体验交互过程中，都出现了“网红直播”群体，一来就是十几个，甚至几十个。统一标配都是衣着光鲜，甚至有点抢眼的美女，清一色的长腿低胸、统一的自拍杆大手机，同质化的对活动现场进行所谓的“网络直播”。而且，每个网红的网络直播背后，带给相关衣柜企业的成果和业绩都是“惊人”的，一场活动几百万，甚至几千万人次的网络围观和人数参与。

毫无疑问，一场新品发布、市场推广活动下来，网红直播的数量和影响人群，让很多衣柜企业有点“目瞪口呆”，甚至有点不可思议。往往一两千元，甚至一两万元邀请的“网红直播”，竟然收获的是几百万、上千万人次的影响力。这与过去很多衣柜企业的一场商业活动，只会邀请几十，最多几百人参与，获得几十篇媒体发稿的效果相比，显然让很多衣柜企业似乎发现“新大陆”和“新风口”。

网红直播虽火爆 但在衣柜行业仍存在局限

纵观当前一些衣柜企业的“网红营销”，其实更多的还停留于初级阶段的邀请网红到现场直播，只是让网红直播相关内容，并没有对直播过程中的内容进行专门把控。同时，也没有根据不同网络直播平台、不同网红栏目、不同“吃瓜群众”进行差异化细分后，进行网红直播的内容差异化定位。往往只为了追求网上传播、网上围观、网上轰动，并不追求最终的品牌格调、产品营销和深度植入等。普遍处在一个“只追求形式上的有了”，并不考虑“品牌、内容格调是否匹配”阶段。

事实上很多衣柜企业在使用“网红直播”过程中，往往只是看到“网红”的A面：时髦性、话题性、轰动性，以及“网红”直播背后的数字惊人、用户庞大、回报丰硕。并没有真正了解，这些网红背后的受众到底是谁，又在影响谁，是否与企业一直以来追求的文化、品牌格调相匹配和吻合。

总的来说，这股直播热潮的展开的确在衣柜行业注入一份新鲜血液，为衣柜产品的宣传与互动增大了声量，但是，其中的弊端也是存在的。至此，业内人士给出两点建议，一是衣柜企业要善于整合使用网红营销，要对这种新事物保持关注、了解和熟悉，适当的时候进行整合与应用;二是衣柜企业要找到网红营销在衣柜行业进行具体融合、应用的方向和突破口，绝对不是简单的拿来就用，一定要创造自己的案例和模板。只要把握好这两点，衣柜企业发展之路将会更宽更远。