从风格看国内家具行业：设计成关键点

中华衣柜网讯：家具行业，也是一个家族化，管理粗放，急缺人才的行业。而家具行业也是一个传统的行业，具有审美的个性化，制造的非标准化，市场需求的多样性的特点，这使得寡头在家具行业很难出现。审美决定风格，风格影响市场，以下就是就风格上对国内家具行业进行的分析。

从风格上看国内家具行业：“设计”成关键点(图片来源于网络)

一、国内家具行业风格定位不明显

认识一个广东家具品牌，大家对他们的印象是“新中式”，而他们却拒绝给自家产品下定义属于何种风格，只是说属于“当代中国人的当代家具”。我是一个俗气的家具人，跑去他们展厅看家具，发现有北欧风格的吊灯，有工业风元素的金属刷黑漆的沙发腿，有东方元素，而材料上，在花梨，黑酸枝上，竟然有金属材料，真的很慌乱，我竟然无从给他们家具定风格。

国内一般的产品开发流程是这样的，首先看最新市场流行什么“风格”，然后沿着这个“风格”去研发，然后市场就开始刮各种“风”，简美风、北欧风等，不给自己产品定风格，这听起来就有点意思。那产品的研发如何搞定了，碰巧这个企业有一份内刊，上面有一篇讲茶道的文章，刚好诠释了他们产品研发的方式。

二、家具风格审美存在地域和城际差异

每次文明的发展，都来自不同文明之间的碰撞，交融，单一性经常是无力的。茶道如此，家具行业也如此。山东、天津、西安传统的实木工厂，工厂历史悠久，用料很足，款式也比较高大厚实，这样的实木不一定能够在南方畅销。而轻薄、现代的家具风格，基本南方销售都会好过北方，设计品牌如是。另外，省会城市，一二线城市，又跟三四线城市的家具审美存在巨大的差距。比如说，意大利ceccotti和北欧风格在一二线已经流行开，而在以传统实木为主的地区，会以拥有一套奢华的欧式家具为荣。

三、设计风格之于家具的重要性

1、家具设计需要坚持

2014年，对于国内小众的设计品牌来说，是很艰难的一年。这一年，业绩不佳，撤店，如恶梦一般。已经拥有30家门店以上的设计品牌，也感到从未有过的压力。在生存压力前，“高冷”的品味先生们，开始放低身价，主动跟媒体沟通，跟行业的同仁沟通，求曝光，求关注。2015年，在80后成为消费主力的推动下，设计品牌在华东地区高歌猛进，而“高冷君”的“涩”是否还能坚持呢?

现实中的情况，是中国曾经很辉煌的家具品牌，整体都面临挑战，尤其是靠板式家具起家的品牌，这是为什么呢?过惯了好日子，高高在上地做着“大品牌”，也就没有了“涩”的精神。印象深刻地记的，有些“大品牌”，坐视实木，定制，高价床垫的风起潮涌，每次都是潮水开始退的时候，才急忙忙跟着推出对应的新品，赶了一个大晚集。

2、家具设计需要融合

从互联网时代的“信任建立”，有助于理解“融”的概念。“融”最后能够形成一股合力，而硬塞，则是产生抗拒，因为你不了解你的受众，你的产品或服务，别人不认可。“融”的反面就是每年的家具展，各个厂家的销售人员坐在办公室，然后天马行空地想出“首创新美式”、“新北欧”、“新自由主义风格”。“融”的反面，就是不研究消费者，只倾心于忽悠开店，从竞争对手哪里抄袭门店装修形象，促销方案。

“融”，对于家具品牌来说，就是忘记作为工具的“风格”，而是研究目标消费者的需求。中西多重元素的融合，背后是因为目标顾客是“有国际视野的中国人”，“国际视野”是产品中表达的先进材料、工艺，人体工学的研究，国际先进设计理念的理解，而东方美学是不能丢的，因为我们骨子里是中国人，中国文化是我们深入骨髓的文化、传统、素养，是我们的精神家园和“根”。

(来源：凤凰家居)