走向国际市场之路 家具企业需回归匠心

中华衣柜网讯：众所周知，家具行业在国内历经近几年的发展，如今受到大环境的影响，行业发展是起起伏伏。而近年来，随着“工匠精神”被重拾，家具行业以匠心谋发展更是在行业内达成了共识。笔者认为，国内家具企业欲想走向国际化道路，工匠精神必不可少。

走向国际市场之路 家具企业需回归匠心 (图片来源于网络)

家具需求存在多样化

对于家具行业而言，无论是产品多样性还是服务多样性，就像服装、餐饮一样，因此决定了这个行业一定是分散、集中度低的。不像家电行业，对核心技术有要求，所以会有集中度，可以流水线生产，家具行业的技术门槛比较低。所以我其实是反对精装房的，这是不符合社会潮流对个性化的追求的，根本分不清楚哪个是自己的家，现在也可以看到很多精装房其实推得不好。

家具行业比家电行业的产业需求是更大的，比如一个客厅里，可能只有空调、电视两件家电，却有沙发、茶几、电视柜多件家具，家具的整体价值要高于家电，所以说这个产业是巨大的。现在行业内有种不好的风气，大家都在说要做大，这其实跟时代背景有关。我们这一代家具人都是从很艰苦的环境中成长起来的，因为经历过落后，就有特别强烈的抱负要去做大、做强，这反映了我们这一代人的不自信，说明了这个时代太幼稚、不成熟。相信等到年轻一代的家具人成长起来，渐渐成为行业主心骨的时候，这个行业的风气会变得理性起来。

国内家具企业需以匠心“闯”世界

中国的传统文化中是最提倡工匠精神的，而家具行业是比较能体现匠心精神的一个行业，这个行业的性格注定了是踏踏实实、稳健的，因此家具人要本着这种特征去做同频的事情，一步一个脚印地去走，就像裁缝一样。传承工匠精神，做一些有创造性、能够体现民族文化基因的东西，做到极致，就可能得到了行业和市场的认可。中国家具的生产体量、出口量都已经是世界第一了，但我们是贴牌做到了第一，自己的品牌却没有做起来，中国家具的品牌没有得到相应的地位。靠坚持做自己的品牌，不做贴牌走出国门的品牌，必将走向世界。世界上认为中国制造没有设计、对中国设计不认可。所以国内家具企业走向世界必须是将品牌打造出国际范从而走向世界。

家具品牌推广需结合企业自身循序渐进

随着这两年互联网营销对行业的渗透越来越深，营销上需有新的发力点。第一，成长过程自然稳健，不是爆发式，这样才可以检测产品是否符合战略要求;第二，家具企业需有一个一直在成长的团队;第三，企业财务需保守、健康，没有太多的不良资产。

很多同行都在做广告，也有一些情况下是有必要做宣传、做广告的，但做了广告要能体现在业务收益上。其实很多人做广告都是为了面子，广告做得铺天盖地，但一看报表就能看出来是不是有效果。同时推广方式也要因时制宜，根据业务的需求来。做推广要循序渐进，根据自己品牌的发展来制定方式，要为百年基业做考虑。

回看2016年经济持续新常态，各产业增速持续放缓。而家具行业这洗牌动作不断上演，在这样的大趋势，传承制造本心，铸就家具匠心的精神不可丢。家具业应以十年如一日的坚持与情怀去追逐到达梦中的远方。

(来源:搜狐财经)