家居行业春节“开门红”业绩不俗 这是一场有准备的战役

中华衣柜网讯：一到节假日，总能看到各行各业围绕促销活动忙得不亦乐乎。在家居建材行业，春节假期还没有过完，一波波促销活动将次第展开。各种围绕开门红的促销活动，不觉让消费者们的一股喜庆感随之而来。

家居行业春节“开门红”业绩不俗 这是一场有准备的战役(图片来源于网络)

春节期间 家居品牌开门红业绩不俗

春节长假还没有过完，正月初六，不少家装公司就赶早利用假期开启鸡年第一波促销活动。初八更是有大批家装公司开门迎客，某互联网家装公司仅一个店面，开门当天就有8组客户交定金，可谓业绩不俗。初八、初九两天，随着几个知名家居卖场相继开门，各大家居品牌的开门红活动也竞相展开。据记者了解，同时配合新年开门而推出大型促销活动的知名品牌不下10家，短短两天时间，有品牌就做到数百万元的业绩。

据了解，今年开年的业绩确实比较喜人，相较去年大幅提升。除了单品牌新年促销活动大幅提前，卖场的第一波促销也从常规的3·15提到了正月十五。春节前，居然之家商都店就发布了2月11日即正月十五“庆双节，万千祝福礼”活动的消息;十五之后，2月份剩下的两个周末，也被不同的联盟活动和展会早早占领。

优秀的品牌更加勤奋 这是一场有准备的战役

针对家居建材品牌开门红的不俗业绩，有业内人士表示，这和品牌年前充分的准备不无关系。据介绍，由于今年春节较早，元旦一过，人们就开始迎接春节假期的准备工作，鲜有人再有家居消费行为，但消费需求仍在，年前销售人员就掌握了大批有意向的客户资源，公司部分员工初六就提前进入工作状态邀约客户，推广开门红活动。王国朝表示，部分品牌开门红，并不代表2017年对于家居行业就是丰收年，而是优秀的品牌更加勤奋，下手更早。

那么，针对消费者普遍关注的活动是否真正优惠问题，记者采访多位业内人士得知，基本可以算是鸡年最惠。因为大多数客户都是去年犹豫不决的消费者，如果没有足够的优惠力度刺激，很难短时间内锁定下单;而品牌为了得到一个好彩头，也不惜舍利求量。某品牌木门一款产品，标价4700元/樘，开门红活动价仅仅定在1920元/樘。

大品牌抢占先机开启新年促销大战

通过观察记者发现，抢占先机开启新年促销大战的品牌，基本都是各个品类的领军品牌，当众多竞争对手还沉浸在节日气氛中的时候，这些行业内的优秀品牌就已经悄然打响了新年第一炮。有业内人士透露，安徽某家居品牌在合肥一场开门红活动就签单400多个，在当地的号召力和行业地位可见一斑。

人们对品牌的认知度在提升，大品牌在产品、营销、服务上都占尽先机，小品牌很难有活路。资本的介入，也让品牌代理逐步进入寡头时代。有分析认为，家居行业未来必然将成为大品牌的天下。

(来源：大河报)