资本市场助力下 定制行业深度整合正在核心企业间酝酿

中华衣柜网讯：众所周知，3月30日，广州定制家居展隆重开幕。这届展会的主题定为“定制融年”。行业深度的整合正在核心企业间酝酿，并且悄然塑造着行业未来的格局。未来定制家居行业的发展，已经不仅仅局限于产品或营销的单一层面竞争，而成为企业格局和整合能力的综合竞争。

资本市场助力下 定制行业深度整合正在核心企业间酝酿(图片来源于网络)

行业方向：资本角逐的背后是行业格局的形成

近期，三家定制家居企业在最近这一个月内陆续上市：3月7日，尚品宅配上市;3月10日，皮阿诺上市;3月28日，欧派家居上市。加上早先上市的索菲亚、好莱客，以及新三板上市的顶固、借德尔进入资本市场的百得胜，定制家居行业已经形成了上市军团。在上市军团里，定制行业第一梯队的四小龙已经出现：欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客。

根据相关财务报表显示，欧派2016年营收71亿，比2015增加15亿，增幅27%;索菲亚2016年营收45亿，比2015年增加13亿，增幅40%;尚品宅配2016年营收40亿，比2015年增加9亿多元，增幅30%;好莱客2016年营收14.3亿，比2015年增加3.5亿，增幅32%。假如四小龙能够在2017年保持上一年增幅的话，四家公司营收累计将会增加超过50亿。

对于行业中间及中间以下品牌而言，按常规路线发展，如果不能在较短时间内以极高的增速迅速跟上，将会被远远甩开，差距越来越大。这就是行业残酷的马太效应，定制家居的领头企业正在向最后的巨头这个目标进发。当然，对于行业中间品牌甚至新品牌，定制家居行业仍有窗口期。诗尼曼、百得胜、玛格、科凡、卡诺亚、美尼美等等一大批中坚企业，最近几年都在以超高的速度在成长，并努力寻求质的突破。

渠道上开疆拓土 带来定制家居新动力

从传统成品衣柜、装修公司木工打制衣柜的夹缝中诞生的定制家居行业，为什么会从最初的毫不起眼，到现在爆发出如此蓬勃的生命力?究其根本原因，还是定制家居在产品上为消费者提供了价值，并逐渐形成消费潮流。如果说过去的五到十年，定制家居的成长主要来源于消费者的不断增长的话，那么未来，行业的增长动力将会更加复杂和多样。

过去五年是定制家居渠道增长的黄金十年，新增渠道极大地增加了定制家居接触消费者的范围，并带来了行业的繁荣。然而到现在，对大多数成熟的品牌而言，渠道增长已经日渐饱和。索菲亚一二线城市渠道已经已经动态饱和，连30万县级城市招商的策略也已经做了两年，相信其他渠道布局成熟的品牌也面临差不多的情况。在渠道饱和的情况下，渠道效率的提升也并非一日之功，单靠渠道的扩张，已经无法支撑企业的高速增长了。

当下，定制企业的增长动力更为复杂。首先，是定制已经逐渐形成消费潮流，但家居市场足够大，定制产品的整体份额仍然不算大，还有大量的空间可以发展。定制家居消费潮流的成形，在开掘自己的市场时，无形中也挤压了不少成品家具(尤其是板式成品家具)的空间。其次，从定制衣柜单一品类向全屋定制的发展过程中，不断引导和教育消费者形成对大家居的消费习惯，进一步扩充行业规模。

在“融”的主题下，包含了四个维度的意义：跨界融合、资源融合、品类融合、区域融合。应该说，这个主题是对当下中国定制家居行业现状最精准的概括。行业发展到今天，单打独斗的时代已经过去。品牌的发展需要更广阔的资源整合与融合。借助资本的力量，我们已经能够看到这个行业里最深层次融合的雏形了。行业深度的整合正在核心企业间酝酿，并且悄然塑造着行业未来的格局。未来定制家居行业的发展，已经不仅仅局限于产品或营销的单一层面竞争，而成为企业格局和整合能力的综合竞争。

(来源：新浪家居)