方寸观点：定制家居行业的超级IP时代，姗姗而来

中华衣柜网讯，作为一个高频词，IP(intellectual property)，几乎是一个“被神化”的概念。从最初“知识所有权”的原意衍生而来，IP的内涵，已在商业和资本的维度上，有了大幅度、大范围的外延，“可供多维度开发的文化产业产品”，是大众为IP定下的新定义。今天，多见于泛娱乐产业的IP，是否会与定制家居行业发生关联，并成为行业价值增长的新频点、新引擎?

带着如上的思索，2017年4月，方寸智业携手多伦斯高端定制衣柜陈德江董事长、檀香世家5S无缝木门·整装家居罗欣民董事长、亚菲尔衣柜总经理龚明才及其营销总监张扬，齐聚羊城广州，并就“定制家居元年”下的行业发展趋势，进行了深刻的探讨。在中华衣柜网、中华门窗网的专访中，方寸智业创始人叶蔚及以上各品牌高层，共同提出了“定制家具企业&个人IP化”的新观点。

(从左至右边：方寸智业集团创始人叶蔚老师，檀香世家5S无缝木门.整装定制董事长罗欣民、多伦斯高端定制陈德江、莱茵艾格生产制造总经理蒲光洪、亚菲尔衣柜董事长龚明才、营销总监张扬、方寸智业联合创始人巫俊老师)

在讨论中，各营销精英达成了共识：互联网时代，成就了IP的大热，但IP经济的源起，却早于互联网时代的兴起——可以说，二十世纪二三十年代下，好莱坞、迪士尼等商业巨擘对IP的商业运作即已相当成功。近年来，中国IP商业的发展也是极为迅猛，无论是文学作品还是漫画短片，哪怕是一个概念，类似如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等网文的好IP，展现出了极为强大的商业衍生价值——从电影、电视、游戏、音乐、到动漫和周边创意产品等，无一不是能IP能够变现的商业方式。IP的强大变现能力，意味着一个IP的成熟和爆红，即可形成一整套的，包含上下游的完整产业链。

对IP商业价值的讨论和深化认知，让家居行业营销的高级精英群体，对企业营销的认知，有了新的见解：IP是企业和品牌的无形资产，也是能够有效构建商业竞争壁垒的手段，具有强大的商业价值。而在具体的运作上，众人也以深入浅出的语言，击中了IP经济的本质：所谓IP经济，就是个人和品牌形象的“网红化”、“概念化”、“符号化”，以方寸智业而言，其创始人叶蔚，就是其营销咨询智慧服务的IP，而对于企业而言，无论是多伦斯的“定制4.0时代”，还是檀香世家的“5S无缝品质标准”，也是一个可以形成市场区隔的强大IP概念……

多伦斯衣柜董事长陈德江先生接受采访

从泛娱乐产业，到定制家居的企业及智慧咨询服务商，着眼优质IP的催化、打造和布局、运营，将是未来产业经济的一大趋势。以资本运作，构建品牌营销的IP生态系统及产业链条，在姗姗而来的IP时代，谁能成为“游戏规则的制定者”，谁就能成为IP经济时代的受益者。

著名营销咨询机构，方寸智业集团创始人叶蔚老师接受采访