销售额环比上涨58.20% 家居卖场5月或将现销售小高峰

中华衣柜网讯，近期，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了3月全国建材家居景气指数。数据一经公布，立刻引发业内人士关注。据悉，全国规模以上建材家居卖场3月销售额为731.4亿元，环比上涨58.20%,同比下降21.04%。尽管和去年相比，家居卖场销售额依旧呈现的是下滑趋势，但和2月份比较，却出现了明显上涨趋势，预计在5月份还会出现销售小高峰。

销售额环比上涨58.20% 家居卖场5月或将现销售小高峰(图片来源网络)

现象：受房地产市场和装修旺季双重刺激 家居卖场人气上涨

2017年一季度，全国房地产市场仍然高位运行，但随着去年9月末以来房地产调控作用逐渐显现，今年一季度百城均价累计涨幅持续收窄，一二线城市成交量出现明显下滑，资本开始向处于核心城市辐射圈范围内的三四线城市转移，部分三四线楼市表现亮眼。受房地产市场直接影响，加上春节过后天气转暖，全国建材家居市场开始进入传统装修旺季，一季度市场回暖明显， BHI持续回升，家居卖场人气呈现上涨趋势，进而有了销售额大幅上涨的利好局面。

预测：预计5月将出现销售小高峰 家居经销商可提前备货

从长远来看，城镇化进程、绿色建材的推广应用、二次装修潮的来临等，都是为建材家居业前景打气的利好。尽管一季度BHI表现整体不及去年同期，3月BHI同比下降达10.87点，但本月BHI分指数“就业率指数”却表现亮眼，同比上涨达11.42点，“出租率指数”也稍有上涨，这是家居企业在实质备战建材家居业的小高峰，预计在5月份将会出现。4月已过大半，从近期各家居行业推出的五一黄金周优惠活动来看，家居建材卖场销售小高峰即将马上来临。对此，家居企业可协助卖场经销商提前备货，保证货源充足。

观点：家居卖场优势不再 大型购物中心优势明显

从全国规模以上建材家居卖场3月销售额同比下降21.04%来看，传统家居卖场经营模式优势越来越不明显。以前，严谨有序的“统一规划”：统一招商、统一落位、统一营销和统一管理，在家居行业初期发展阶段十分奏效，实现了家居企业与卖场的同步飞速发展。但是随着家居企业进入高品质的发展阶段，死板的统一经营、强势的导购范围、狭窄的销售空间、稀少的客流量。家居卖场优势不再，弊端逐渐凸显。相比之下，家居品牌的“新欢”——购物中心优势则更为明显，引得家居商家们纷纷进驻。购物中心人流量大，购物中心自由度更高，购物中心装修“高大上”。比起传统家居卖场，购物中心的租金显然不便宜，但胜在总体装修陈设够上档次，“高大上”的环境定位对于有实力且想要打造一流品牌形象的家居企业来说是绝佳选择。

尽管传统家居卖场优势相对之前弱化了很多。不过，在笔者看来，作为线下集中的家居卖场区，家居卖场的优势并非完全被抹掉。在家居消费者的潜意识中，如果想到要进行线下选购家居产品，家居卖场的集中性和统一采购便捷性依旧会成为吸引消费者的重要优势。