?大家居战略将成为家居行业战略升级的“新武器？

中华衣柜网讯：截止5月8日，索菲亚、好莱客、曲美家居、顾家家居、美克家居、大亚圣象、兔宝宝等20多家企业发布第一季度财报。亿欧统计整理了包括定制家居、家装、卫浴、家纺、地板、家具等在内的具有代表性的23家企业营收、利润情况，真实客观反映家居产业目前的发展现状。

(单位：亿元)

定制类业务增速比较明显 定制家居将成为今年主旋律和新议题

单从营收层面来看，23家上市企业均实现高速增长，14家企业超过30%的增长率。23家企业平均增长率达到33.33%，5家定制家居企业平均增长率达到36.57%。净利润层面，19家企业实现正向增长，4家企业的净利润出现了负增长。7家公司净利润同比增长超50%，家居产业整体发展势头较为迅猛。

聚焦主营业务层面，其中定制类业务增速比较明显，表现抢眼。以索菲亚、好莱客、皮阿诺为代表，尤其是皮阿诺，业绩增长迅猛，净利润增长率超300%，虽然企业体量不大，但是增长势头很猛。所以，不难发现，定制家居将成为2017年的主旋律和新议题。

解锁定制之美 背后需要更多实力技术支撑

为什么说定制家居开始逐渐成为主流趋势?原因其实不难理解，随着居民可支配收入增长，消费群向80、90后适婚主体转移以及中产阶级的崛起，新消费群体的出现以及消费升级的大背景下，催生了定制家居走向成熟。

但是从理性角度来看，拿企业现在的业绩与整个家居建材市场规模来对比，仍然没有巨头出现，市场和品牌集中度都还很低，规模化效益不够明显，单个企业的市场渗透率不高。而且，进入定制家居面临的不仅是价格、品牌、渠道的问题，更加核心的是否有能力来做定制，背后更多需要技术支撑。

实施大家居战略 企业将面临跨品类产品研发与销售问题

上面提到的23家企业当中，其中有不少企业都提出“大家居”战略，原有主营业务已经无法满足企业发展，以此来增大企业的想象空间，同时期望能够在资本市场得到高回报。以索菲亚为例，从Q1财报中了解到，索菲亚的司米厨柜业务和大家居产品类的销售也为营收带来了积极的贡献。其中，10.69%来自司米厨柜的销售，3.30%来自大家居类产品(非定制)的销售。

“大家居”的话题热议不是一天两天，现在市场上仍然存在很多争议，就目前市场现状来看，大家居还没有特别明显的效果和业绩来证明，而且实施大家居战略，跨品类的产品研发与销售，会面临很多问题。

对于大家居的布局，衣柜行业巨头索菲亚似乎早就有所“预谋”，而且胸有成竹。2012年下半年以来，索菲亚开发并推出了包括酒柜、鞋柜、饰物柜、餐柜、电视柜等多个系列可定制的配套家具，开始了全屋产品的研发配套，进一步完善产品结构。

作为定制家具行业的老将,索菲亚凭借产业资源整合的资金、品牌、研发优势,先后进军整体橱柜和全屋定制领域，在2014年，索菲亚合资设立司米厨柜。全面切入国内橱柜市场后，索菲亚的产品系列已拓展至全屋定制。

“全屋定制是必然的趋势”，索菲亚集团副总经理王飚认为，“随着消费需求的打开，消费者对定制的需求也放大了。全屋定制概念提出以后，整个行业乃至社会资源会更多更好地集中起来。”

而在自有产能以外，索菲亚推出了包括床、餐桌、书桌等实木类OEM产品，同时联合了知名床垫品牌“梦百合”协同销售床垫、枕头等家品，在索菲亚衣柜专卖店进行配套销售，不断丰富产品系列。

在家居产业创新的大趋势下， 无论是产品、服务，还是渠道都需要进行不断更新升级。不过，对衣柜企业来说，在考虑布局新业务的同时，不要忘记升级自身的运营思维，在创意运营的当下，拥有领先行业的运营思维，才能拥有更大把握去扎根未来的大家居市场。