公益营销投资大 衣柜企业需量力而行

中华衣柜网讯：随着人们生活水平的不断提升，关于活动营销，受众开始变得更爱参与公益性质活动，也因此，不少衣柜企业开始热衷公益营销活动，希望能借“做好事”来提升衣柜品牌形象和品牌价值。不过，公益性质的活动投资较大，收益周期较长，对此，更多的企业还停留在公益的“形式”上。

公益营销投资大 衣柜企业需量力而行(图片来源网络)

公益活动大都流于表面形式 益处落实不到位

纵览现在企业惯用的公益活动形式，不外乎：赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等等。公益固然是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，质量大打折扣，公益活动的益处落实也不到位。

例如2008年汶川地震时期，部分明星或企业虚报捐款数目，但事后却被确实证据指出，他们的实际捐款数目远远低于自己口头的承诺。此事一出，当时的媒体和社会公众舆论一片哗然。

对于衣柜企业来说，当前做公益最要紧的就一件事——就是不能把公益活动当做企业营销的一种手段。一直以来，受灾区域捐赠、落后区域教育扶贫等公益活动日益俱多，公益不论大小，善行不分行业。但企业要想在这一众活动中脱颖而出，归根结底也是要“做实事”，并且要坚持做。

衣柜企业该如何进行公益? 可参考品牌家居企业公益营销

关于衣柜企业究竟如何来进行公益，可以参考一下其他家居企业举办的非常成功的公益活动。

从2014年开始，欧派计划每年在“爱家计划”公益事业上投入超过1000万元，包括：拍摄关注贫困家庭题材的电影《生死相依》;制作公益视频《关机一小时》呼吁减低电子设备对现代家庭关系造成的隔膜;借助明星代言人推广“关机一小时”理念;连续发布社会、家庭调查报告;呼吁社会关注“家庭亚健康”问题，等等。“欧派‘爱家计划’思考的不仅是慈善救济，更给予其精神、行为和价值观的引导，通过影响每一个家庭的思维、行为和价值观，获得处理各自家庭问题的能力，提升爱人、爱己的能力。

大自然家居始终坚持“担环保责任，普健康生活”，专注于公益植树、公益跳绳、公益助学及公益设计多项社会公益事业。自2016年10月更是牵手拥爱设计公益计划，以出人出力出资的身体力行的方式，助力中国首个设计公益项目的爱心改造行动。

曲美家居开展了为期5年的“以旧换新 绿色觉醒”公益项目。在2013年，曲美家居就正式启动了为期5年的“以旧换新 绿色觉醒”公益活动，计划每年划拨50天，以消费补贴的形式帮助全民处理旧家具，并将处理变现所得部分收入捐赠给中国绿化基金会用以支持边远贫困地区种植生态经济树，实现资源循环以及扶贫助困。

综合分析来看，想要把公益营销做到位，并做成功，需要一定的资金和实力支撑。对于还不具备该能力的衣柜企业来说，如果没有资金和人力支撑，最终还是回到“流于形式”的地步，得到的效果远不及预期，甚至更差。所以，有没有实力做公益营销，衣柜企业还需量力而行。